Myönnetäänpä tosiasiat – jos saisimme euron jokaisesta Instagramin tarkistamisesta ennen nukkumaanmenoa, meillä olisi varaa uuteen sänkyyn. IKEA on ilmeisesti tajunnut, että puhelimemme ovat aivan yhtä väsyneitä kuin mekin, joten he ovat lanseeranneet jotain, joka voisi ratkaista digitaalisen unettomuutemme: älypuhelimellesi tarkoitetun minisängyn – Ikea Phone Sleep Collectionin. Kyllä, luit aivan oikein – puhelimesi nukkuu nyt paremmin kuin sinä.
Yhdistyneissä arabiemiirikunnissa IKEA esitteli Ikean puhelimen unikokoelma – minikokoinen älypuhelinsänkysetti, joka sisältää kaiken, mitä oikea sänky tarvitsee: puiset säleet, vuodevaatteet ja jopa sisäänrakennetun NFC-sirun. Vaikka ensimmäinen ajatuksesi saattaa olla: ”Onko tämä todella välttämätöntä?”, IKEAn vastaus on selvä – se ilmiselvästi on!
Tämä uusin tuote on osa heidän aloitettaan Täydellinen uni, joka haluaa saada asiakkaat todella laskemaan puhelimensa pois ennen nukkumaanmenoa. Jotta asiat olisivat entistä tyylikkäämpiä IKEA, ovat laittaneet kaiken peliin: jos puhelimesi nukkuu sikeästi minisängyssään seitsemän tuntia joka yö, seitsemänä päivänä peräkkäin, saat palkinnoksi 100 AED:n lahjakortin (noin 20 puntaa). Jos se ei ole motivaatiota, niin emme tiedä, mikä sitten on.
Ja miten se toimii? Minisänky on yhdistetty IKEA-sovellukseen, joka seuraa, kuinka kauan puhelimesi on käyttämättömänä yöllä. Joten jos olet etsinyt tekosyitä sille, miksi et nuku tarpeeksi, nyt voit syyttää puhelimesi huonoa sänkyä.
Kuten hän sanoo Carla Klumpenaar, IKEAn markkinointi- ja myymäläsuunnittelujohtaja:
"Uni on luultavasti tärkein suunnitteluprojekti elämässämme, mutta kuitenkin eniten laiminlyöty."
Toki, vaikka monet olisivatkin samaa mieltä siitä, että täydellisen puhelinsängyn löytäminen on viimeinen asia välttämättömien elämänparannusten listalla.
Mutta tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun IKEA on omaksunut hieman epätavallisen lähestymistavan nukkumiseen. Muistakaamme heidän unettomuuspuhelin Belgiassa vuodesta 2021 alkaen tai kampanjoita, joissa pystyi lähettämään yksityisviestin keskellä yötä uuden patjan saamiseksi. On selvää, että ruotsalainen jättiläinen ottaa unen melko vakavasti – tai ainakin melko vakavasti.
Idea minisängystä on peräisin Memac Ogilvyn luovilta mieliltä. Luova johtaja Moemen Metwally sanoo:
"Ihmiset rakastavat leluja. Miksi et antaisi heille sellaista, joka auttaa heitä nukkumaan paremmin?"
Lyhyesti sanottuna, jos olet joskus huolissasi puhelimesi kylmenemisestä yöllä, nyt on aika antaa sille oma sijansa. Ja kuka tietää, ehkä se auttaa sinua nukkumaan paremmin – tai ainakin hieman ironisemmin.
Johtopäätös: Puhelimesi täytyy nukkua hyvin
IKEA on jälleen kerran osoittanut, että se voi muuttaa yksinkertaisista ideoista maailmanlaajuisia viraalihittejä. Muuttaako minipuhelinsänky todella nukkumistottumuksiamme? Vaikea sanoa, mutta jos ei muuta, niin ainakin sinulla on enemmän syytä nauraa, kun peität puhelimesi hellästi minipeitolla ennen nukkumaanmenoa. Ja ehkä, ihan ehkä, unesi ovat vihdoin "IKEA-hyväksyttyjä". Jos ei muuta, niin puhelimesi on ehdottomasti talon uneliain, ja se on Ikean puhelinunikokoelma.
