Vuoden aikana, jolloin harvat asiat näyttävät normaaleilta, vakailta tai lohdullisilta, voimme luottaa yhteen asiaan - Coca-Cola juhlii ja jakaa joulun taikuuden. Itse asiassa tämä on erityinen lomakausi Coca-Colalle, sillä se täyttää joulumainonnan 100 vuotta. Yli sadan vuoden ajan Coca-Colan joulumainokset ovat valloittaneet sukupolvia lomakauden aikana Haddon Sundblomin maalaamasta Joulupukista Coca-Colan jääkarhuihin ja jouluautoihin, joiden iskulause on "Holidays are coming".
Kuten aina kanssa Coca-Cola Mainoskampanjat muuttuvat myös ajan myötä heijastaen kulttuurisia trendejä ja historiallisia tapahtumia. Uusi joulukampanja, joka lanseerattiin maailmanlaajuisesti tässä kuussa, ei ole poikkeus. Se korostaa läsnäolon tärkeyttä rakkaidemme kanssa, vaikka emme voikaan olla yhdessä henkilökohtaisesti. Kampanja, jonka nimi on "Kirje" Se heijastaa ajan henkeä ja muistuttaa meitä siitä, että paras joululahja, jonka voimme antaa, olemme yksinkertaisesti... itse.
Tietoja joulupukista ja Coca-Colasta
Joulupukki, jonka me kaikki tunnemme ja rakastamme – tuo iso, iloinen mies punaisessa puvussa ja valkopartainen – ei aina näyttänyt tältä. Itse asiassa monet ihmiset yllättyvät kuullessaan, että hän oli Joulupukki ennen vuotta 1931 kuvattu monin eri tavoin, pitkästä ja hoikasta miehestä kammottavaan haltiaan. Hän oli pukeutunut piispan kaapuun ja pohjoismaisen metsästäjän eläimen nahkaan. Kun sarjakuvapiirtäjä Thomas Nast piirsi joulupukin Harper's Weeklyyn vuonna 1862 Yhdysvaltain sisällissodan aikana, joulupukki oli pieni haltiahahmo, joka tuki "Unionia". Nast jatkoi joulupukin piirtämistä vielä 30 vuotta ja muutti hänen takkinsa värin ruskeasta punaiseksi, jonka tunnemme tänään.
Joulupukki on esiintynyt Coca-Colan mainoksissa 1920-luvulta lähtien.
Coca-Cola Company aloitti joulumainontansa 1920-luvulla käyttämällä ostosaiheisia mainoksia, joita julkaistiin lehdissä, kuten The Saturday Evening Post. Ensimmäisissä joulupukkimainoksissa hänellä oli ankara ilme Thomas Nastin kuvausten hengessä. Vuonna 1930 taiteilija Fred Mizen maalasi Joulupukki tavaratalossa väkijoukon keskellä juoden pulloa Coca-ColaaMainoksessa oli maailman suurin soodalähde, joka sijaitsi Famous Barr Co. -tavaratalossa St. Louisissa. Mizenin kuvaa käytettiin printtimainoksissa jouluna, ja se ilmestyi The Saturday Evening Postissa joulukuussa 1930.
Coca-Cola vaikutti joulupukin imagon muokkaamiseen
Vuonna 1931 yritys alkoi mainostaa Coca-Colaa suosituissa aikakauslehdissä. Archie Lee, Coca-Cola Companyn kanssa työskennelleen D'Arcy-mainostoimiston toimitusjohtaja, halusi kampanjan kuvaavan kokonaisvaltaisen joulupukin, joka olisi sekä realistinen että symbolinen. Coca-Cola palkkasi kuvittajan. Haddon SundblomilleMichiganissa syntynyt, tilasi mainoskuvien luomisen, jotka ne kuvaavat itse joulupukkia eivätkä joulupukiksi pukeutunutta henkilöä.
Sundblom sai inspiraatiota Clement Clarke Mooren vuonna 1822 kirjoittamasta runosta nimeltä "Vierailu Pyhältä Nikolaukselta", joka tunnetaan myös nimellä ”Jouluaatto”. Kirjailijan kuvaus Pyhästä Nikolauksesta johti mielikuvaan lämpimästä, ystävällisestä, miellyttävän anteliaasta ja inhimillisestä joulupukista. Usein sanotaan, että joulupukilla on punainen takki, koska punainen on Coca-Cola-brändin tunnusväri. Joulupukki esiintyi kuitenkin punaisessa takissa ennen kuin Sundblom maalasi hänet. Sundblomin joulupukki debytoi vuonna 1931 Coca-Colan mainoksissa The Saturday Evening Postissa, jossa hän esiintyi säännöllisesti. Hän on esiintynyt myös aikakauslehdissä ja sanomalehdissä, kuten Ladies Home Journal, National Geographic, The New Yorker ja Hers.
Vuosina 1931–1964 Coca-Colan mainoksissa joulupukki kuvattiin... toivat leluja ja leikkivät niillä, pysähdyivät lukemaan kirjeen ja nauttimaan Coca-Colasta, ystävystyi lasten kanssa, jotka herättivät hänet keskellä yötä tervehtimään häntä, ja otti itselleen ruokaa monien kotien jääkaapeista. Sundblomin alkuperäiset öljymaalaukset sovitettiin Coca-Colan mainoksiin lehdissä ja kauppojen näyteikkunoissa, mainostauluissa, julisteissa, kalentereissa ja pehmonukeissa. Monet näistä tuotteista ovat nyt suosittuja keräilyesineitä.
Sundblom loi lopullisen versionsa joulupukista vuonna 1964, ja Coca-Colan mainoksissa joulupukkia esiteltiin hänen alkuperäisteoksiinsa perustuen vielä vuosikymmenten ajan. Nämä maalaukset ovat yrityksen arkistojen arvostetuimpia taideteoksia. Niitä on ollut esillä ympäri maailmaa kuuluisissa paikoissa ja museoissa.
"Uusi joulupukki" perustui myyntimieheen
Aluksi Sundblom maalasi joulupukin kuvan käyttäen elävää mallia – hänen ystävänsä ja eläkkeellä oleva myyntimies Lou PrentissPrentissin kuoltua Sundblom käytti itseään mallina ja maalasi peiliin katsoen. Lopulta hän alkoi luottaa valokuviin Pyhän Nikolaoksen kuvan luomisessa. Sundblomin maalauksissa joulupukin kanssa esiintyvät lapset ovat sukua taiteilijan naapureille – kahdelle tytölle. Siksi hän muutti maalauksissaan toisen heistä pojaksi. Sundblomin vuoden 1964 joulupukkimaalauksessa esiintyvä koira oli oikea harmaa villakoira taiteilijan naapuruston kukkakaupasta. Mutta Sundblom halusi koiran erottuvan juhlallisessa maisemassa, joten hän maalasi eläimen mustalla turkilla.
Joulupukki sai uuden ystävän vuonna 1942
Vuonna 1942 Coca-Cola esitteli toisen hahmon nimeltä "Sprite-poika"Hän on poika, joka esiintyi joulupukin kanssa Coca-Colan mainoksissa 1940- ja 1950-luvuilla. Sundblomin luoma Sprite Boy sai nimensä siitä, että hän oli niin kutsuttu tonttu tai hahmo. Vasta 1960-luvulla Coca-Cola esitteli suositun Sprite-juoman.
Jääkarhut ja jouluautot esillä 90-luvulla
Vuonna 1993 syntyi uusi joulukuvake, kun he esiintyivät ensimmäistä kertaa televisiossa. Coca-Cola-jääkarhutJääkarhut eivät itse asiassa olleet täysin uusia, sillä Coca-Cola oli käyttänyt niitä ensimmäisen kerran Ranskassa jo vuonna 1922. Käsikirjoittaja ja ohjaaja Ken Stewart animoi ne televisiota varten, ja vuonna 2013 legendaarinen elokuvaohjaaja lisäsi oman kosketuksensa Ridley ScottHän ohjasi lyhytelokuvan. "Lumikarhu" (Lumikarhu), joka vangitsi tunteen läsnäolosta perheidemme keskuudessa joulunaikana.
Vuonna 1995 Yhdysvallat otti käyttöön Coca-Colan jouluautotTuikkivien valojen, viehättävän talvimaiseman ja unohtumattoman musiikin kera. "Lomat tulevat" rekoista on nopeasti tullut tunnistettava joulun symboli monissa maissa ympäri maailmaa. Ne ammentavat myös Coca-Colan jouluperinteestä, kuten Sundblomin joulupukki koristeli kuorma-autojen kylkiäJoillakin markkinoilla tutkimukset osoittavat, että monet kuluttajat yhdistävät Coca-Cola-rekkojen ensisilmäyksen joulusesongin todelliseen alkuun.
Joulupukista tuli animaatiohahmo vuonna 2001.
Sundblomin vuonna 1963 tekemästä joulupukkia esittävästä taideteoksesta tuli pohja vuoden 2001 Coca-Cola Santa -animaatiomainokselle. Mainoksen loi Oscar-palkittu animaattori. Aleksandr Petrov.
Jatkamme perinnettä vuonna 2020
Uusi maailmanlaajuinen joulukampanja vuonna 2020
