Demokratia on kuolemassa, koska tiedonkulku ja neljäs hallinnonhaara ovat kuolemassa. Median lopun tarina ei alkanut tekoälyn saapumisesta tai sen nousukaudesta vuonna 2022, vaan sosiaalisen median esiinmarssista. Selitän, miksi demokratia saattaa olla vaarassa ja mitä tapahtuu juuri nyt mediamaisemassa, jossa olen ollut osa viimeiset kaksikymmentä vuotta. Tarina on suorastaan kauhistuttava.
Sosiaalisen median myötä – tarkoitan moderneja alustoja, kuten YouTubea, Instagramia, TikTokia, x.comia ja viime kädessä Facebookia – on tapahtunut suurin mediavallankumous sitten painokoneen keksimisenYhtäkkiä kuka tahansa, jolla oli idea, pystyi tuli meedioksi ja välitti ideoitaan tuhansille internetin käyttäjille. Video-, valokuva- ja kirjallinen sisältö on saanut uuden, tasavertaisen kanavan tiedon levittämiseen. Siksi olen aina väittänyt, että että vaikuttajat ovat kaikkien tietojen mukaan kaupallista mediaa, jonka viime kädessä sanelee medialainsäädäntö. Ne lähettävät säännöllisesti, luovat järjestelmällisesti toimituksellista sisältöä ja tuottavat tuloja. Niiden tavoittavuus on yleensä moninkertainen perinteiseen mediaan verrattuna.
Tämän askeleen myötä media alkoi menettää jalansijaa. Kävi niin, että kaksikymppinen tyttö näillä alustoilla saattoi saavuttaa saman tavoittavuuden kuin suurin kansallinen mediakanava; usein tämä tavoittavuus oli jopa kaksi tai kolme kertaa suurempi kuin suurimman perinteisen mediakanavan tavoittavuus. Koska sosiaalisen median alustoilla ihmiset viestivät mieluummin ihmisten kuin mediabrändien kanssa, jälkimmäisillä oli alusta alkaen haitta – perustason persoonallisuushäiriö.
Internetin kuolema ja algoritmien diktatuuri – miksi media on kuolemassa
Median merkityksen väheneminen ja käyttäjien huomion siirtyminen muihin kanaviin on tuonut mukanaan vuoteen 2022 mennessä klassisen merkityksen merkittävä väheneminen, perinteinen media. Amerikassa on nykyään äärimmäisen vaikea löytää painettua sanomalehteä, koska tämä tarjonta on lähes kadonnut. Jos katsomme Amerikkaa, voimme heijastaa Slovenian todellisuuttamme ja havaita, että viiden vuoden kuluttua Sloveniassa ei luultavasti enää ole painettua mediaa. Mutta tämä ei ole ainoa kuolema. Tänään todistamme myös internetin – tämän teollisuudenalan modernin haaran – kuolemaa.
Toisessa teollisessa teknologisessa hyökkäyksessä perinteistä mediaa vastaan tehtiin harppaus tekoälyn alalla. Perinteiset hakukoneliikenteeseen perustuvat verkkomediakanavat ovat menettäneet raportoidusti ainakin kolmanneksen liikenteestään viimeisen vuoden aikana. Syynä tähän on tekoälytulosten käyttöönotto suoraan hakupalkin alapuolella, mikä on erityisen havaittavissa tietyillä toimialoilla, kuten lifestyle-alalla, jossa tekoäly valmistaa reseptejä tai manikyyriohjeita. Samaan aikaan Google kattaa tämän tappion ohjaamalla suuremmille (lue: suurimmille kumppani-)medioille niin kutsuttu Discover-liikenneKyse on ehdotuksista uutiset Chrome-mobiiliselaimessa, mikä maailmanlaajuisesti keskimäärin tarkoittaa myös jopa 68 % kaikesta hankitusta liikenteestä.
Vuoden 2025 loppu Tämä tarkoitti sitä, että algoritmien muuttuessa Google alkoi säilyttää suurimpia mediakanavia ja lähettää niille enemmän liikennettä, kun taas pienillä ja marginaalisilla mediakanavilla ei enää ollut tilaa tällä kanavalla. Lyhyesti sanottuna: tekoälyn aiheuttaman hakukyselyiden vähenemisen vuoksi Google tiukensi Discover-uutisten jakelun ehtoja Chrome-selaimessa. Tämä kompensoi suurimpien mediakanavien liikenteen laskua, jotka ovat nyt entistä riippuvaisempia Googlen liikenteestä tai uutisehdotuksista Discover-palvelussa. Tämä tarkoittaa pienjulkaisutoiminnan loppua internetissä, olipa se kuinka teknologisesti ja ammatillisesti kypsää tahansa.
Tässä yhteydessä maissa, kuten Slovenia, jossa media ei ole yhtä vahva kuin globaalit markkinat, väistämätön alkaa jo tapahtua – näemme jyrkän laskun liiketoimintamalleissa, jotka ovat saattaneet osittain perustua tuloihin GoogleSloveniassa on viimeisen kolmen vuoden aikana myös niin sanottu mainostilan suora vuokraus klassisten bannereiden muodossa vähentynyt merkittävästi, koska mainostajat eivät enää hyväksy tätä tapaa, koska se on mainosrahojen kohtuutonta käyttöä tai "polttamista". Se on siis täysin sopimatonta varojen käyttöä, sillä nykyaikaiset mainonnan kohdentamisjärjestelmät edustavat markkinoinnin historian järkevintä ja halvinta rahankäyttöä. Suora vuokraus on tavallaan vain brändin (brändäyksen) vahvistamista, jolla on nykyään täysin toissijainen merkitys mainospiirakassa.
Käännettyä sisältöä ja paikallista vastustusta täynnä oleva tsunami
Kaikille mediakanaville, jotka eivät perustu yksinomaan paikalliseen sisältöön, Käännettyä sisältöä tulviva tsunami on horisontissaTänään me voimme Käännämme artikkelin 20 eri kielelle alle eurolla... Ja teemme tämän siten, että "luonnollinen puhuja" ei tunnista tätä sisältöä heti käännetyksi. Paikallisille teknologian, elämäntavan ja autoteollisuuden erikoismedioille tämä tarkoittaa, että valtava määrä sisältöä valtaa paikallisen mediakentän kilpaillen paikallisten kanssa – tietenkin paremmalla ja autenttisemmalla tarinalla, suuremmalla toimituskunnalla ja myös videomuodossa. Paikallinen erikoismedia katoaa siis horisontista alle kolmessa vuodessa. Tämä tapahtuu itse asiassa jo Sloveniassa, sillä erikoismediat eivät pysty selviytymään mediaverkossa. Myös mainostajien poisvirtauksen vuoksi... Kroatia ja päätöksentekokeskuksissa, kuten Varsova, Tallinna ja Wien.
Tätä seuraa valloitus. kansainvälistä videosisältöä, myös käännettynä YouTube, jossa suurimmat tuottajat lähettävät jo yli 20 kieliversiotaTämä tarkoittaa, että voit esimerkiksi HerraBeast Kuuntelet italiaksi huulisynkronointitoiminnon avulla – valitse vain haluamasi kieli asetuksista. Joten Baabelin torni on murrettu. Käytännössä jokainen merkittävä vaikuttaja käännetään myös sloveeniksi, mikä tarkoittaa tulvaa globalisoitua ja lokalisoitua sisältöä.
Miksi media kuolee?! Mikä oikeasti selviää? Todella hyvää sisältöä ja aitoutta. Poikkeuksellisen paikallinen keskittyminen, mutta tietenkin kanaviin, jotka ovat sisällön suhteen monikanavaisia. Ei varmasti yhden kanavan sisältöä, esimerkiksi televisiossa tai jossain muussa klassisessa formaatissa, joka on kuolemassa sukupuuttoon, koska kaikki on nykyään saatavilla tilauksesta. Tarvitaan innovaatioita sekä paikallisyhteisön vahvaa tukea paikalliselle sisällölle. Ajattelen ensisijaisesti mainostajia, yrityksiä ja yrittäjiä, joiden tulisi olla tietoisia siitä, että he rakentavat paikallisia viestintäalustoja sisällöntuottajien kanssa. Ilman heidän tukeaan olemme astumassa monopolien aikakauteen, jossa "mainostuksen" ostopaikkana on vain kaksi tai kolme amerikkalaista yritystä.
Paikallisuus on tärkeää. Jopa mediassa. Joten jos sinulla on vähänkään järkeä, osta myös paikallista... älä vain vihanneksia, vaan tue hyvää sisältöä. Näin rakennetaan todellinen demokratia. Näin yrittäjät rakentaa riippumatonta mediaa – media, josta voi jälleen tulla neljäs vallanhaara, joka hallitsee politiikkaa ja varmistaa yhteiskunnallisen tasapainon. Ilman tätä tukea meillä on se, mitä meillä on tänään: media, joka on täysin riippuvainen pääomasta.
