Lorde – Royals // Päivän musikaalinen jälkiruoka

Muun muassa heidän kappalettaan käyttivät Samsungin mainoskampanjan tekijät, jossa jalkapallotähti Messi näytteli pääroolia. Kuninkaallisten laulu Se kertoo pohjimmiltaan nuorten helposta tavasta kasvaa aikuiseksi ja vastustaa kulutusyhteiskuntaa. Kulutuksen maailmassa mikään ei kuitenkaan näytä enää pyhältä.

Samsung on sen viimeisimmässä mainoksessa, jossa jalkapallotähti näyttelee pääroolia Messi, käytti uusiseelantilaisen yhtyeen musiikkia Lorde, joka on hallinnut listoja jo useita viikkoja MainostauluMutta hän teki useita virheitä.

Viime vuosina globaalit brändit ovat olleet erittäin halukkaita samaistumaan populaarimusiikkiin ja tavallaan auttamaan sen suosion kasvussa tämän tuen kautta. Tässä tapauksessa kuitenkin Samsung teki mainoksen, joka on täysin päinvastainen kuin laulussa kerrottu tarina Kuninkaallinen ja ryhmän tähden uskomukset – LordeKun brändi käyttää musiikkia, sen on ehdottomasti ymmärrettävä se täysin.

Faktat:
– Kappale ”Kuninkaalliset” Kyse on itse asiassa musiikkiskeneä hallitsevan materialismin hylkäämisestä, joka on kyllästetty kaupallisilla hienovaraisilla viesteillä. Ja se on suunnattu teini-ikäisten arjen yksinkertaisuuteen ja lapsenomaisiin iloihin. Tämä käy täysin ilmi sanoituksista.

– Samsung käytti tämän kappaleen sisältöä mainoksessa, jossa mainostettiin Samsung Galaxy Note 3:a (noin 600 euroa) ja Samsung Galaxy Gearia (noin 300 euroa). Kaukana yksinkertaisista lapsuuden unelmista.

– Lionel Messi on yksi maailman parhaiten palkatuista julkkiksista, joka esiintyy mainoksessa "sijoittajana", joka vierailee köyhällä kaupunginosalla maailman alikehittyneessä "kolkassa". Hän kävelee kaupunginosassa tiukassa bisnespuvussaan ja käyttää "Gadgetiaan" – Gearia ja Galaxy Notea – rakentaakseen jalkapallokentän tälle köyhälle kaupunginosalle. Hän ei tietenkään ole kovin lempeä. Ironista on lasten onni, kun he tajuavat näkevänsä uuden kentän, koska ei ole selvää, ovatko he tyytyväisiä kenttään vai siihen, että Messi auttaa heitä jollain muulla tavalla.

Näyttää siltä, että suuret brändit haluavat tavoittaa kohderyhmänsä hinnalla millä hyvänsä, uhrauksista riippumatta. Samsung käytti hyväkseen teosta, jonka perusjuoni on ristiriidassa mainoksen tarinan kanssa, joka myy meille jotain täysin erilaista.

Sosiaaliset verkostot ovat jo lopettaneetkoska nuoret eivät ainoastaan kuuntele idoliensa sanoituksia, vaan toisin kuin mainostajat, he myös ymmärtävät niitä.