Monipuolinen luova

Onko tänään vaikeampaa tehdä hyvää mainosta kuin kymmenen vuotta sitten?

En voi sanoa, että se on vaikeampaa, mutta hyvän mainoksen tekeminen on varmasti erilaista kuin ennen, koska ongelmana on tiedon tiheys. Tietojen massasta on vaikea löytää lopputulosta, ja voi kestää hyvin kauan löytää jotain hyödyllistä. Joskus tietoa oli vähän vähemmän ja tämäkin oli paremmin valittu.

Mainosten luominen on ilmaista toimintaa. Onko olemassa reseptiä houkuttelevan mainoksen luomiseen?

Pointti on, että mainoksessa on hyvä idea. Ajatus on hyvä, kun mainoksesta tuntuu jotain, kun mainos on jotain enemmän kuin vain ohikiitävä katse. Useimmiten mainokset sisältävät käänteen, viittauksen johonkin, esimerkiksi seksiin. Ehkä se johtuu siitä, että olemme liian kuormitettuja sen kanssa, koska meillä ei ole tarpeeksi aikaa. Onnistunut mainos vaatii nopean ratkaisun. Ihminen keskittyy hyvin lyhyen ajan, ja tämä aika on hyödynnettävä. Katsot mainosta ja tiedät jo, mistä siinä on kyse.

Mainostatko myös tuotteita, joihin et usko?

Jos työskentelemme tiimin kanssa, puhumme tuotteesta ensin lähipiirissä ja ystävien kanssa: olemmeko tuttuja ja mitä ajattelemme siitä. Jos emme ole varmoja tuotteesta sen jälkeen, teemme pienen kyselyn selvittääksemme tuotteen todellisen tilan. Jos useimmat ihmiset eivät pidä tietystä hammastahnasta, korostetaanpa jotain, mitä tuossa hammastahnassa on, vaikka se olisi vain kaunis pakkaus. Tässä tapauksessa myymme mm. tuoreus, puhumme elämäntavasta emmekä laadusta. Korostat yhtä totuutta piilottaaksesi toisen.

Te luovat olette yleensä samanlaisia, ajattelette samalla tavalla. Mitkä ovat jokaisen luovan ihmisen kolme ominaisuutta?

Ensimmäinen ominaisuus on, että hänen on oltava tunteellinen, hänellä on oltava intuitio ja ymmärrettävä muiden kokemuksia. Mainosten on nykyään oltava emotionaalisesti ladattuja, muuten kukaan ei katsoisi niitä. Toinen on visuaalinen esitys. Luovan ihmisen tulee tietää, mitä hän haluaa nähdä, ja hänellä on oltava käsitys siitä, millainen kuva sopii tietyntyyppisille ihmisille. Kolmas ominaisuus on, että tiedät mikä on hyvää ja mikä ei, että osaat saada ihmisestä parhaan irti. Tämän itse asiassa jokainen luova haluaa saada katsojiltaan.

Käykö niin, että kävelet ympäri kaupunkia, näet tuotteen, saat idean ja tarjoat sitä asiakkaalle itse?

Suurimman osan ajasta parhaat ideat tulevat vapaa-ajallani, kun aivoni ovat sammuneet ja kun en ole kiireinen töiden kanssa; oli se sitten puistossa, eläintarhassa tai wc:ssä. Muuten uusin tapa mainonnassa on tarjota ideoita valmistajalle itse. Seuraat, mitä tietty valmistaja mainostaa ja miten se tekee. On jo monta kertaa tapahtunut, että idea on valmisteltu ja tarjottu valmistajalle.

Seuraat jo mainoksia alitajuisesti. Onko jokin kiinnittänyt huomiosi viime aikoina?

Mainosten sijaan korostan ryhmää luovia katutaiteilijoita Zekin. He tekivät minuun vaikutuksen. He tekevät hulluja asioita. Jos olisin vielä tänään opiskelija, olisin ehdottomasti heidän joukossaan.

Olet jo saanut monia palkintoja. Nämä palkinnot lisäävät luottamusta ja hintaa?

Haluaisin vielä enemmän (nauraa). Tietenkin palkinnot lisäävät itseluottamustani; he sanovat, että tein jotain oikein. Olin onnellisin, kun Communication Arts -lehti palkitsi työni - Predinin julisteen - huippuosaamisen. Jo lukiossa sanoin itselleni, että kun olen tässä lehdessä, tietäisin, että olen saavuttanut jotain. Minulle merkitsee paljon myös Magdalena-palkinto, jossa tein tavallaan henkilökohtaisen tunnustuksen. Palkintojen myötä kysyntä kasvaa, ihmiset tuntevat minut paremmin.

Kenen kanssa olet työskennellyt?

Aloitin Luna-toimistossa, jatkoin Arih-toimistossa. Vietin vuoden Zagrebissa, kun työskentelin JWT Zagreb Marketing Studiossa ja Kiblassa, jossa minulla oli yksityisnäyttely joulukuussa 2007. Tein itsenäisesti useita verkkosivustoja ja integroituja kuvia Predinille, toimistolle Arih, Rog, Romano Kranjčan, Mimo vrto -verkkokauppa, elokuvatuotanto Salt & Pepper, Dalmatin-paino, Zavod Zajček... Nykyään minulla on vähemmän ja vähemmän aikaa itsenäiseen työhön.

Tiedätkö kahdeksan tunnin työpäivän, vai ovatko yöt kahvin ja tietokoneen ääressä sinua lähempänä?

Koska olen ollut naimisissa ja minulla on perhe, yritän tehdä niin paljon tai kaiken kuin mahdollista kahdeksan tunnin sisällä. Mutta joskus se oli toisin. Kun olin Luna-toimistossa, olimme innostuneiden tiimi ja työskentelimme viisitoista tuntia päivässä. Elimme kirjaimellisesti työtä varten. Nyt elän myös työn takia, mutta tarvitsen vapaa-aikaa energian keräämiseen.

Mistä keräät energiaa; oletteko taiteilijoina lähempänä puistoja ja museoita vai voimmeko nähdä teidät myös hulluilla juhlilla?

Viime aikoina, siitä lähtien kun olen ollut äiti, juhlat ovat hieman laantuneet. Nyt menen mieluummin luontoon, jossain Grosupljen, Iška vintgarjen, Rakitnan, Bohinjin tai Kamnikin ympäristössä. Käymme usein eläintarhassa, kasvitieteellisessä puutarhassa, arboretumissa, Krkan lähteellä... Pidän myös paljon matkustamisesta, ja jos minulla olisi tarpeeksi aikaa, lentäisin mielelläni jonnekin; jossain Afrikassa tai Australiassa...

Onko Slovenia liian pieni ihmiselle, jolla on niin avoimet silmät kuin sinä?

Sloveniassa on monia asioita, joita kaipaan, mutta kyse on enemmän ajankohtaisista asioista. Mutta nyt, kun meillä on Internet, maailma on pienempi ja helpommin saavutettavissa. Ei ole kuin minulta olisi puuttunut jotain koko elämäni. Matkani alussa minulta puuttui rahat, jotta voisin opiskella ulkomailla. Sloveniassa minua häiritsee se, että toimistoja on uskomattoman paljon neliömetriä kohden ja toisaalta suhteellisen vähän asiakkaita. Tämä ympyrä on suurempi ulkomailla. Meillä kaikki työskentelevät lääkkeiden parissa, joskus meijerissä, oluessa, autoissa... ja ympyrä sulkeutuu nopeasti.