À l'occasion de la Journée internationale de la bière, Heineken® nous rappelle que la socialisation est la chose la plus importante. Avec cette campagne, qui porte le message fort « oubliez la bière », ils veulent souligner l'importance d'une socialisation de qualité et de moments de bonheur.
La bière comme excuse pour socialiser
"On va boire une bière ? Tu veux prendre une bière ? Voulez-vous boire une cerveza? Il va boire une bière ? - des phrases devenues synonymes de passer du temps en bonne compagnie. Chez Heineken®, on souligne que les réunions amicales pleines de rires et de joie sont plus importantes que la bière seule. Freddy Heineken, le fondateur de la marque légendaire, a dit un jour : « Je ne vends pas de bière, je vends du gezelligheid », ce qui signifie de bons et agréables moments au sein de l'entreprise.
Célébration avec des bières oubliées
À l'occasion de la Journée internationale de la bière, Heineken® a préparé une publicité touchante montrant comment les fêtes, les célébrations de football ou les soirées dans les bars à « bière oubliée » sont la preuve que le rassemblement a été un véritable succès. Dans la publicité, rehaussée par les tons doux de Claire de Lune de Debussy, nous voyons que le meilleur de sortir autour d'une bière n'est pas la bière elle-même, mais les moments que nous passons ensemble.
L’ère numérique et la solitude
À l’heure de la surcharge numérique et de l’allongement des horaires de travail, les rencontres sociales deviennent de plus en plus rares. Une étude récente a montré que près d'un quart de la population mondiale se sent seul. Chez Heineken®, nous sommes conscients de l'importance du lien social et travaillons depuis longtemps pour encourager les gens à vivre une meilleure vie sociale. Ils ont présenté l'année dernière "Le téléphone ennuyeux" – un téléphone sans Internet ni réseaux sociaux pour montrer comment le fait de se libérer du numérique améliore les expériences sociales. De plus, ils ont lancé en 2022 "Le plus proche", un ouvre-bouteille qui ferme toutes les applications de travail lors de l'ouverture d'une bière.
150 ans à rassembler les gens
À l'occasion de son 150e anniversaire, Heineken® a lancé une campagne mondiale qui souligne que le plus important est de savoir comment s'amuser avec la bière. Ils ont créé "Indice des bons moments", qui crée les conditions de très bons moments. La campagne prouve que l'essence de la marque est de rassembler les gens et de créer des moments inoubliables.
Dolf van den Brink, PDG de Heineken®, a déclaré à cette occasion : « Lors de la Journée internationale de la bière, nous célébrons non seulement notre bière, mais surtout les bons moments que nous créons dans la société. Acclamations!" Willem van Waesberghe, maître brasseur, ajoute : « En tant que maître brasseur, je ressens le goût extraordinaire de notre bière, mais aujourd'hui, il s'agit des moments privilégiés qui entourent la consommation de la bière. Bonne Journée internationale de la bière ! »
