L’art s’adresse à tout le monde, mais tout le monde n’aime pas visiter les musées d’art. L'organisme Paris Musées, qui s'occupe de 14 musées parisiens, n'entend pas « convertir » ceux qui n'aiment pas visiter les musées, mais leur propose plutôt une alternative plus confortable : une plateforme en ligne sur laquelle il « expose » tout son assortiment d'œuvres d'art. œuvres d'art. Pour promouvoir la plateforme, ils ont mis en place une campagne publicitaire imaginative adaptée à l'internaute moderne, dans laquelle dix utilisateurs stars d'Instagram se sont vu offrir la possibilité de recréer l'une des œuvres d'art à leur manière.