Dans le cadre de la collection Studio S/S 2017, H&M lance « See Now Buy Now », comblant le fossé entre la vente au détail et les podiums, permettant aux acheteurs d'acheter la collection directement depuis le défilé. La collection H&M Studio sera présentée aux passionnés de mode le 1er mars lors de la Fashion Week de Paris lors du premier défilé de mode « See Now Buy Now » de H&M. Les produits seront disponibles pour les clients dans la boutique en ligne immédiatement après la fin du défilé et dans une sélection de magasins à partir du 2 mars. Lors du défilé de mode, non seulement les vêtements pour femmes seront présentés, mais pour la première fois également toute la collection pour hommes.