La conscience écologique croissante encourage les consommateurs à manger plus sainement, c’est pourquoi ils souhaitent acheter des aliments sains et respectueux de l’environnement. Cette tendance a également été reconnue chez Hofer, où ils accordent une grande attention aux aliments issus d'une production biologique contrôlée, c'est pourquoi depuis 2006, ils proposent à leurs clients une gamme diversifiée de produits sélectionnés issus de la production biologique sous leur propre marque Natur aktiv. Les produits de la marque Hofer Natur aktiv sont désormais disponibles pour les clients dans un nouvel emballage avec une image rafraîchie et plus moderne et un nouveau logo.