Une forêt sombre et mystique, animée par d'innombrables lumières de formes variées, annonce une nouvelle ère du retriever extrêmement populaire avec un intérieur abordable. En décidant d'utiliser des lampes LED dans ses produits, Ikea fait avancer activement sa stratégie commerciale vers le développement durable.
Publicité télévisée intitulée "Forêt" ("Forêt", slo.) Ikéa succursales dans Grande Bretagne et sur Irlande fait le vœu qu'ils le feront jusqu'en 2016, nous ne vendions que des éclairages LED économes en énergie, qui est également conforme aux directives de l'Union européenne. Comme le dit le message central, « parfois même de petites choses entraînent de grands changements ».
La publicité a été conçue par une agence de publicité Mère Londres dirigé par des directeurs créatifs par Tim McNaughton et Freddy Mandy et assistant du réalisateur Martin Krejci. Un film à succès crée une atmosphère surréaliste "Mouillé et rouillé" Groupes de rock indépendant américains Ménomena.
Dans le cadre d'une campagne massive "Merveilleux quotidien" ("Merveilleux tous les jours", slo.) sera diffusé sites Internet et également diffusé par radio conseils et idées, comment rendre la maison plus durable grâce à l'efficacité énergétique, à une utilisation judicieuse de l'eau et à la réduction de la quantité de déchets quotidiens. Le 12 avril, les membres de la famille Ikea pourront visiter le salon du meuble, en mettant bien sûr l'accent sur le développement durable.
Comme le dit le responsable marketing Pierre Wright, c'est l'occasion de "communiquer qui est Ikea et ce qu'elle représente en tant que marque, dans laquelle le développement durable joue un rôle important". Ils sont également « intéressés par les problèmes quotidiens auxquels les humains sont confrontés et par la recherche des petites choses qui créeront réellement de grands changements ». Il s'agit de célébrer les moments du quotidien à travers des produits et des idées qui améliorent la vie à la maison et sont en même temps plus efficaces à tous égards.
Malgré de nombreuses critiques à l'égard de la production de masse, qui, selon certaines estimations, consomme chaque année jusqu'à 1 pour cent de l'approvisionnement mondial en bois, et de la consommation de masse créée par des meubles abordables, de courte durée et rapidement remplaçables, Ikea semble commencer seulement à travailler consciemment vers la réduction de son empreinte environnementale.
