Une partie du succès d'Apple réside également dans son mystère presque maçonnique. Nous avons rarement un aperçu des coulisses, des entrailles du produit, donc l'« accréditation » en coulisses que nous avons obtenue de l'ancien designer d'Apple Mark Kawan, que même certains employés d'Apple n'avaient pas obtenue auparavant, est comme Willy. Le ticket d'or de Wonka du film Charlie et la Chocolaterie.
