Les sceptiques du modèle économique de Facebook avertissent depuis longtemps que le réseau social perd de son attrait auprès des adolescents, et ils veulent prouver à Facebook qu'il ne sera plus en mesure de justifier sa valeur, estimée à 102 milliards d'euros.
En fait, c'est lui-même. Facebook a admis l'automne dernier qu'il perdait les jeunes utilisateurs, ce qui a été confirmé par le directeur financier lui-même David EbersmanJusqu’à présent, il était difficile d’évaluer le déclin de l’intérêt pour Facebook, mais récemment, un cabinet de conseil numérique Laboratoires iStrategy a publié une étude s'appuyant sur les données de la plateforme de publicité sociale de Facebook. Ces données sont assez surprenantes. Facebook aurait 2011 perdu plus de 4 millions étudiants et presque 7 millions étudiants.
Annonceurs Leurs produits ciblent principalement un public plus jeune, plus réceptif aux campagnes publicitaires. Une telle baisse du nombre de visiteurs se traduit donc par une baisse de la facturation des espaces publicitaires pour Facebook. Par ailleurs, la publicité ne s'adresse pas uniquement aux jeunes utilisateurs, comme c'est le cas depuis plusieurs années. Facebook Grâce à une telle quantité de données issues des profils personnels, Facebook peut cibler plus efficacement certaines publicités sur des utilisateurs spécifiques, susceptibles de réagir au contenu. Facebook peut donc utiliser cette théorie pour fidéliser les annonceurs pour l'instant, mais il ne faut pas ignorer que, année après année, moins de nouveaux utilisateurs parmi les adolescentsqui utilisent le plus activement les réseaux sociaux.
