Depuis des décennies, Heineken crée des moments de convivialité de qualité et ouvre de nouvelles perspectives sur le monde. Icône mondiale qui connecte les gens du monde entier grâce à son ouverture et son cosmopolitisme, la marque prouve que la convivialité dépasse les cadres habituels : il s'agit de co-créer des expériences qui rassemblent, élargissent les horizons et inspirent de nouvelles perspectives. C'est avec cette vision qu'Heineken ouvre une nouvelle dimension de la convivialité : la scène de la mode comme espace de dialogue, de créativité et d'innovation.
Derrière les robes qu'elle a présentées avec charisme sur le podium de l'événement Zala Djuric, le designer a utilisé des poubelles dans le processus de création Heineken, ce qui a donné naissance à plus de 5 000 petits cercles. Chacun d'eux a été découpé à la main et méticuleusement cousu, ce qui a nécessité plus de 1 000 heures de travail minutieux et quatre mois de dévouement total.
Chaque détail des robes porte sa propre histoire et représente un hommage à la créativité, au travail manuel et à une vision du futur qui unit esthétique et innovationAvec ce projet, Heineken confirme une fois de plus son expression de créativité contemporaine et d’énergie urbaine.
Les créations uniques seront exposées dans les locaux de l'atelier. Benedetti Life au Centre Rog de Ljubljana jusqu'à fin décembre 2025. En attendant, les robes en conserve seront également exposées à Semaine de la mode de Ljubljana, 17 octobre 2025, lors d'un défilé de mode Heineken Select, ainsi que les créations de huit jeunes designers – lauréats de la catégorie spéciale du concours Du déchet à la beauté, que Benedetti a organisé dans le cadre du contenu GO!2025.
Client publicitaire : Heineken
