Romeo Beckham, Paloma Elesser et Lila Moss ont défilé lors du défilé H&M&180 : The London Issue, tandis que Lola Young a offert le clou de la soirée avec sa performance. Et si vous pensiez qu'il ne s'agissait que d'un défilé de mode, détrompez-vous.
Que se passe-t-il lorsqu'un géant de la mode suédois réunit brutalisme, Britpop, tendances numériques et 70 mannequins sous le toit de l'une des adresses les plus emblématiques de Londres ? Chaos de la mode ? Presque. Plus précisément : un spectacle du futur. H&M était à la Fashion Week de Londres hier avec elle Collection A/W25 a montré qu'elle peut être plus qu'une simple marque de « grande distribution » - elle peut aussi être conceptuel élevéBienvenue à H&M&180 : Le numéro londonien – un événement mode qui est bien plus qu'un simple magazine. C'est un manifeste. Une déclaration. Et, honnêtement, un pur plaisir.
H&M : Quand un défilé de mode devient une expérience multimédia
Au cœur de la mode londonienne, plus précisément au 180 The Strand, 700 invités chanceux se sont réunis – des vétérans de la mode aux nouveaux venus sur TikTok qui (probablement pour la première fois) ont dû poser leur téléphone parce que… l’action était tout simplement trop intense. Ouah, pour le suivre à travers l'écran. En fait, ironiquement, c'est à cause de cet événement que tous les accros du numérique ont dû redécouvrir la puissance de l'instant.
Des écrans géants, une scène évoquant davantage un concert qu'un accompagnement, et des mannequins qui ressemblaient davantage à des icônes de la mode qu'à de simples mortels, donnaient l'impression que nous étions à l'aube d'une nouvelle aventure. H&M ne s'est pas contenté de présenter une collection : il a réinterprété le format même du défilé.
Un défilé étoilé et un chaos poétique pour tous les sens
L'acte d'ouverture appartient à la ligne H&M Studio, qui cette année a été inspirée par quelque chose qui pourrait être mieux décrit comme design tropical brutalisteOui, vous avez bien lu : béton et palmiers ne font plus bon ménage. Jacqui Hooper a ouvert le défilé avec sa silhouette élancée, tandis qu'Amelia Gray a osé affirmer sa personnalité avec ses cuissardes et sa veste en peau lainée : « L'hiver sera sexy. »
Londres, street style, H&M : la combinaison parfaite. Et ma tenue ? Un vrai chef-d'œuvre. – Amelia a plus tard fait remarquer avec un sourire qui aurait fait lever un sourcil à Karl Lagerfeld.
Le deuxième acte nous transporte à la fin des années 90 – Britpop, révolution culturelle et rébellion des vestes en cuir. Lola Young, la chanteuse qui a fait ses débuts sur les podiums cette fois-ci (oui, une autre icône multitâche de la nouvelle ère), portait une jupe plissée et des bottes hautes comme si elle sortait tout droit d'un clip de groupes que nous écoutons aujourd'hui en vinyle, par pur hipstérisme.
Avec le troisième acte, H&M prouve qu'il sait murmurer, et pas seulement crier. Nuit, élégance urbaine, une touche de nostalgie numérique. Parmi les moments forts ? Le streamer Marlon Lundgren Garcia, passé du premier rang au mannequin. Il portait un manteau de la collection H&M Atelier et s'est occupé de… ambiance, comme si Matrix rencontrait Savile Row.
Le final ? Lola Young sort de la scène, telle une Aphrodite urbaine, et interprète les chansons « Messy » et « d£aler » vêtue d'une veste, d'une cravate, d'une minijupe et… de tout ce qui vous donnera envie de vous mettre à la mode cette année.
Des coulisses qui n'étaient pas réservées aux « initiés »
Bien sûr, un événement de mode sans il La personnalité n'est pas le problème. Emily Ratajkowski, Little Simz, Adwoa Aboah et une foule d'autres personnalités étaient assises au premier rang, scrutant sans doute déjà la collection à la recherche de leurs prochaines tenues Instagram. La créativité était au rendez-vous grâce à la légendaire Katie Grand et au styliste Jacob K, offrant à chaque look du défilé une juste dose d'audace et de sophistication.
La journée a débuté par un programme riche en tables rondes et ateliers, avec notamment la photographe Sølve Sundsbø qui s'est distinguée. Si vous pensez que la mode est superficielle, vous avez sans doute zappé la discussion avec Edward Buchanan, Susie Lau, David Kapp et Aidan Zamiri, où il est devenu évident que la mode d'aujourd'hui n'est plus seulement esthétique : elle est aussi politique, art et expression identitaire.
Conclusion : H&M s'est surpassé (et a redéfini le défilé de mode)
H&M A/H25 n'est pas seulement une nouvelle collection : c'est un appel à l'individualité. À l'audace. À la conscience que la mode peut faire plus que simplement habiller : elle peut communiquer, inclure, divertir. Et même si nous sommes encore sur Terre, H&M a démontré avec cet événement qu'elle peut penser à l'échelle de l'univers.
C'est l'une de nos collections les plus marquantes à ce jour : une célébration de l'expression de soi et du style personnel. Nous sommes ravis de pouvoir illuminer Londres avec cette célébration de la créativité. – Ann-Sofie Johansson, créatrice en chef et conseillère créative chez H&M
Et nous ? On aimerait bien que chaque Fashion Week soit aussi ambitieuse et sans compromis. Et que nous, simples mortels, recevions enfin des invitations (H&M, appelez-nous !).
