Interview - Matthew Zorpas : "Blogueur" de profession

Il enseigne ses connaissances de la mode, du monde de la mode, du management des marques de luxe et de la communication digitale aux étudiants des grandes universités de l'île. Fin novembre vient à Portorož, où ce sera sur Conférence SEMPL sur les tendances des médias a révélé aux participants la recette d'une coopération réussie entre les marques de mode et les blogueurs. En attendant à l'aéroport, qui fait partie intégrante de sa journée de travail, il nous a confié, entre autres, que l'authenticité est tout ce dont un blogueur à succès a besoin.

Quelles sont vos marques de mode préférées ?
Je dois avouer que je ne suis une adepte passionnée d'aucune marque de mode. Lors de mes voyages, cependant, j'aime découvrir des créateurs locaux. Lors de ma récente visite à Istanbul, par exemple, j'ai été extrêmement impressionnée par l'effort que les créateurs de mode Hatice Gökçe et Serdar Uzuntas ont mis dans leur travail, tandis qu'au Brésil j'ai découvert la prestigieuse marque Osklen, créée par Oskar Metsavaht. J'admire aussi des designers internationaux comme Tom Ford, Valentino et Hedi Slimane. Parmi les marques de mode britanniques, j'aime le plus E. Tautz, Baartmans and Siegel, Gieves & Hawkes et Xander Zhou.

Quelles marques de mode communiquent bien sur les réseaux sociaux ?
Les médias sociaux se produisent dans l'instant. Soit vous y êtes bon et cohérent, soit vous préférez ne pas les utiliser. Ma marque préférée qui fait d'excellents médias sociaux est P & G Prestige - ils ont une équipe incroyable de professionnels qui travaillent de manière stratégique et proposent des idées très inspirantes au fil du temps. L'équipe numérique de Brooks Brothers est également très compétente et expérimentée et j'ai eu la meilleure expérience de blogging avec eux. Enfin, Tommy Hilfiger et Cartier ont tous deux produit cette année de nombreux contenus numériques innovants et uniques.

Vous travaillez avec certaines des marques de mode les plus populaires au monde. Qu'est-ce que vous n'écririez, ne tweeteriez ou n'inscririez jamais sur ces marques ?
Je ne partage jamais rien sur les réseaux sociaux que je n'aime pas vraiment. J'ai toujours fait très attention à mes sélections et collaborations. À ma grande surprise, même les marques de mode les plus populaires ont parfois besoin d'une direction créative et stratégique. Mon travail consiste à leur offrir les deux et à créer l'image d'un produit auquel je crois vraiment et que je suis heureux de partager et de recommander à mes lecteurs.

Le blogging est-il un travail à temps plein en 2014 ? À quoi ressemble réellement votre journée de travail ?
Bien sûr, bloguer peut être un travail à temps plein. Nous travaillons tout le temps, même si nous n'avons pas l'impression que c'est du travail. Dans les rares occasions où je n'ai pas à prendre un avion, je resterais probablement au bureau toute la journée à répondre aux e-mails, à repérer les lieux de tournage et à réfléchir.

Quels sont les secrets d'un blogueur à succès ?
Je crois que tout ce dont vous avez besoin est l'authenticité. J'ai commencé à bloguer moi-même il y a deux ans lorsque l'industrie de la mode était surestimée. À ce jour, j'ai travaillé avec probablement les plus grands noms de l'industrie. En tant que blogueur, vous devez avoir un ton de communication clair, être unique et ne publier que du contenu original. La mode a tellement d'aspects différents à explorer. Être assis au premier rang des défilés de mode ne vous mènera nulle part. Les gens veulent voir comment vous vous dorlotez, où vous voyagez et comment vous profitez de la vie.