Comment vous sentiriez-vous si vous vous voyiez sur une affiche géante le matin après une nuit de trop d'alcool ? Tu étais prévenu! Au Japon, les stars hébétées de la nuit sont devenues les "stars" disgraciées d'une campagne publicitaire.
Japonska. Dežela vzhajajočega sonca, kulinaričnih dobrot in samosvojega uličnega stila, dežela, kjer se razvija najbolj napredna tehnologija in je družba ujeta med tradicijo in prihodnostjo. Je pa tudi dežela deloholikov, ki po dnevih v pisarnah stres utopijo v bližnjih lokalih. Pitje po službi se je stopnjevalo do te mere, da vse več ljudi pijančevanje ob koncu tedna zaključi z omaganjem sredi ulic, lokalov, metrojev…
EN SAVOIR PLUS: Odbita oglasna kampanja z živalskimi bradami
Čeprav na Japonskem čast in spoštovanje pomenita ogromno, se Japoncem pijančevanje do nezavesti začuda ne zdi prav nič sporno in da bi opozorili na ta fenomen, sta agenciji Ogilvy&Mather et Geometry Global za naročnika, enega večjih japonskih barov Yaocho, vzeli stvari v svoje kreativne roke in na ulicah speče pijance spremenili v ‘zvezde’ jumbo plakatov: obkrožili so jih z belim okvirom in oznako #NOMISUGI (preveč pijan po japonsko) in s tem mimoidoče pozvali, naj jih poslikajo in delijo na socialnem omrežju.
Z ‘grožnjo’, da lahko prav vsaka omagana ‘zvezda pretekle noči’ že naslednje jutro postane osramočena zvezda oglasne kampanje ali tarča posmeha in javne sramote na réseaux sociaux, so sprožili odličen odziv javnosti in dosegli želen namen: opozorili so na zdravstveno nevarnost nesprejemljivega vedenja, ki postaja vse bolj sprejemljivo. Pa še turisti se bolj zavedajo, da morajo biti previdni z uživanjem sakeja.
