Quand Lacoste, synonyme de chic sportif et d'intemporalité à la française, remplace son crocodile emblématique pour la première fois en 92 ans, c'est presque comme si Chanel cousait un emoji sur un sac à main. Mais cette fois, il ne s'agissait pas d'une simple mode. Il s'agissait de Novak. De Djokovic. Pour cet homme qui a longtemps été plus qu'un simple joueur de tennis, il est à la fois un mythe, une statistique et une machine.
À l'approche de l'US Open 2025, Lacoste dévoile une collection de vêtements en édition limitée qui troque le crocodile contre… une chèvre. Mais pas n'importe laquelle. Il s'agit de la GOAT – « Greatest of All Time ». Lacoste rend ainsi hommage à son ambassadeur Novak Djokovic, qui a non seulement transformé le sport au cours de sa carrière, mais a aussi redéfini les concepts de persévérance, de force mentale et… de sang-froid sur le court.
Le roi de toutes les statistiques
Djokovic n'est pas seulement une légende : il a élevé les statistiques du tennis au rang d'art. Avec 24 titres du Grand Chelem, plus de 400 semaines au sommet du classement ATP et le seul joueur à avoir remporté les neuf Masters 1000, il a largement mérité son titre de GOAT. Si le monde du tennis est une scène, Djokovic en est l'acteur principal, le réalisateur et – à en juger par Lacoste – même la nouvelle icône de la zoologie des logos.
Cette chèvre, comme l'indique l'acronyme GOAT (Greatest of All Time), n'est pas seulement un symbole ; c'est un hommage aux plus grands. Et Lacoste n'a pas perdu la tête ; elle a simplement démontré qu'elle sait adapter son héritage à la modernité.
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Quand la mode respecte la grandeur
Lacoste et Djokovic : le duo mode-sport parfait
Lacoste et Djokovic collaborent depuis 2017, mais cette fois, la marque française a franchi un pas de plus vers une simple promotion. La collection GOAT, disponible en exclusivité pendant l'US Open, allie sport, élégance et symbolisme. Rien n'est laissé au hasard : chaque couture, chaque détail est une subtile métaphore du parcours de Novak.
Des polos minimalistes aux vêtements de sport techniquement sophistiqués, la collection s'adresse non seulement aux amateurs de tennis, mais aussi à ceux qui comprennent l'importance du contexte : lorsque la mode et le sport non seulement se rencontrent, mais se serrent la main avec respect.
Pourquoi maintenant ?
L'US Open est l'un des lieux phares de Djokovic – un tournoi qu'il a remporté quatre fois et qui est réputé pour son dynamisme et son imprévisibilité. Lancer la collection juste avant le tournoi est à la fois stratégique et chargé d'émotions – Lacoste a senti qu'il était temps d'habiller Djokovic. Il fallait lui rendre hommage.
Et le crocodile ?
Rassurez-vous, le crocodile légendaire n'est pas oublié. Il fait juste une pause mode. Peut-être a-t-il fait un saut dans le sud de la France, passant des après-midi au bord de la piscine et consultant de temps en temps les scores de Flushing Meadows. La chèvre est temporaire, le crocodile est une icône éternelle. Mais même les icônes savent, le moment venu, prendre du recul et admettre : « Tu le mérites. »
Finale de tennis à la mode : quand la tradition s'incline devant la grandeur
Lacoste a changé de logo. Le monde ne s'est pas arrêté, mais au moins, il a brillé par respect. Car lorsqu'un athlète atteint un niveau où il n'a plus besoin de superlatifs, mais acquiert sa propre symbolique, on comprend alors qu'il ne s'agit plus d'un joueur. On parle d'un phénomène.
Avec sa nouvelle collection et son logo temporaire, Lacoste a fait preuve d'audace et d'élégance à la fois. Il a exprimé gratitude et honneur, sans toutefois tomber dans le kitsch. À l'image de Djokovic, il joue avec un sourire réservé, la tête froide et une énergie gagnante.
