Dans un monde où les marques rivalisent d'attention à coups de paillettes, de sweats à capuche en édition limitée et de campagnes virales, il est rafraîchissant, presque touchant, de voir quelqu'un utiliser son influence pour quelque chose de plus important que le simple profit. Depuis plus de deux décennies, Nike, le géant mondial du sportswear, crée non seulement des chaussures et des icônes sportives, mais aussi un projet qui transforme les histoires de vie des enfants en produits de mode porteurs de sens.
À première vue, il s’agit peut-être « juste » de BasketsMais chaque paire de ce programme spécial a sa propre histoire, et son propre combat. C'est l'un des projets les plus sincères et les plus durables de l'industrie du sport, et Nike a déjà 21 ans à connecter sa puissance créatrice au courage des enfants, soignés dans l'un des meilleurs hôpitaux pour enfants des États-Unis. Le résultat ? Des collections exceptionnelles et uniques de chaussures et de vêtements qui prouvent encore et encore que la charité peut avoir un bel effet et que la mode peut réellement changer le monde.
De l'idée à la sneaker iconique : comment fonctionne un projet qui transcende les tendances de la mode
En 2004, Nike a commencé une collaboration avec Hôpital pour enfants Doernbecher de l'Université des sciences et de la santé de l'Oregon, avec une idée simple mais ingénieuse : offrir aux enfants traités pour des maladies graves la possibilité de concevoir leurs propres chaussures de rêve. Ainsi est né le projet que nous connaissons aujourd'hui sous le nom de Collection Freestyle – une ligne unique de baskets qui ne se base pas sur des tendances, mais sur des histoires.
Chaque année, six enfants, patients de l'hôpital Doernbecher, ont l'opportunité de collaborer avec les designers et développeurs Nike. Ensemble, ils créent, sur plusieurs mois, une collection unique en son genre, au-delà de tout ce que vous avez pu voir en magasin. Ce ne sont pas de simples baskets. C'est une forme d'art-thérapie, sous la forme d'Air Max. Ce sont des journaux intimes traduits en couleurs, imprimés et légendes. l'imagination des enfants traduite en design.
Le projet n’est pas une petite expérience : depuis le début jusqu’à aujourd’hui, Nike a collecté plus de 40 millions de dollars, entièrement consacré au soutien des traitements, de la recherche et des familles dans le besoin. Et ce, non seulement pour les soins de base, mais aussi pour les thérapies les plus avancées, parfois indisponibles ailleurs dans la région, voire dans le monde.
Freestyle 21 : nouvelle collection, nouveaux chapitres de courage
Cette année, la collection célèbre Freestyle 21 – et, comme il sied à une tradition adulte et mature, il apporte audace, fraîcheur et une histoire incroyable à chacun des six jeunes créateurs. Des enfants qui luttent contre des maladies difficiles, mais qui n'ont rien perdu de leur enfance. C'est d'ailleurs ce qui les guide tout au long du processus de création.
Les créations de cette année incluent des réinterprétations de modèles emblématiques :
-
- Nike V2K Run
- Nike Air Max 90
- Nike Air Force 1 '07
- Nike Air Max DN8
- Nike Air Max Plus
- et pour les amateurs de classiques – le légendaire Air Jordan 17 Rétro
Chaque modèle reflète les centres d'intérêt, les rêves et les difficultés d'un enfant : certains aiment la nature et la réparation de vélos, d'autres sont fascinés par les peluches, les jeux vidéo et les glaces. Et oui, dans certains cas, des dessins de chats ninjas ornent les chaussures. Et alors ? Si quelqu'un a le droit d'enfreindre les règles du design, ce sont les enfants qui ont appris que la vie est rarement faite pour ça.
En plus des baskets, cette année, pour la première fois également ligne de vêtements deux pièces, qui comprend Cardigan Nike Club Fairway pour homme et des t-shirts pour adultes et enfants. Chaque vêtement reprend des éléments des six chaussures, comme un hommage à la création collective.
Nike + Doernbecher : quand la collaboration n'est pas un coup de pub, mais une mission de vie
Ce projet est bien plus qu'un don. C'est une valeur fondamentale partagée par Nike et Doernbecher. engagement à améliorer les viesLe projet mobilise des équipes entières : médecins, infirmières, designers, bénévoles. Au cours des deux dernières décennies, plus de 350 employés de Nikequi rencontrent les enfants dans de véritables et profonds processus de co-création.
Le processus dure plus de neuf mois et, pour beaucoup des participants, c'est l'une des expériences les plus enrichissantes de leur carrière. Les enfants ne se contentent pas de choisir les couleurs et les matières : ils travaillent avec les créateurs pour créer une histoire holistique qui les responsabilise. Et si vous demandez à n'importe lequel des enfants participant à ces collections, l'expérience était non seulement amusante, mais aussi apaisante.
Où et quand : comment trouver un couple qui compte plus
Nouvelle collection Freestyle 21 a été dévoilé pour la première fois le 17 octobre lors d'un événement spécial à Portland, et se prépare maintenant à une sortie mondiale via l'application SNKRS et dans une sélection de magasins à travers le monde cet hiver. Comme d'habitude, les stocks seront limités, mais l'intérêt est immense.
Même si vous ferez tourner les têtes avec cette paire de baskets, elles sont bien plus que cela. Elles sont une expression d'espoir, de persévérance et de créativité. Et le meilleur dans tout ça… tous les bénéfices des ventes sont directement reversés à l'aide aux enfantsqui luttent pour la santé.
Des baskets qui laissent une trace. Pas seulement sur le sol, mais aussi dans les cœurs.
À l’heure où les collections de mode sont souvent oubliées une semaine après leur sortie, Collection Freestyle Reste une déclaration durable et puissante sur le sens de la mode. Ce ne sont pas des baskets pour faire des éloges sur Instagram, mais des baskets avec lesquelles vous marcherez littéralement dans les allées d'une association caritative.
