Nike et Spotify : la nouvelle campagne mondiale « Make Moves » est conçue pour une génération qui écoute de la musique pendant tout, de la course à pied à la douche, encourageant les adolescentes à trouver de la joie dans le mouvement, qu'elles portent des vêtements de sport ou des pyjamas.
Nike et Spotify – deux géants, chacun dans leur secteur, chacun avec leur propre base de fans, chacun avec leur propre capacité à influencer la culture mondiale – unissent à nouveau leurs forces. Cette fois avec une seule mission : faire bouger les filles. Et si vous vous demandez comment ils comptent y parvenir ? Avec une force plus puissante que la caféine et TikTok réunis : musique.
Campagne Faire des mouvements encourage les filles à bouger au rythme d'une chanson chaque jour. Une seule chanson. Un gain de temps, mais potentiellement révolutionnaire – si ce n'est pour le corps, du moins pour l'esprit. Ce « mini-marathon » quotidien de mouvements en musique est censé devenir une nouvelle routine, une nouvelle forme d'expression personnelle et, pourquoi pas, aussi une thérapie.
Mouvement + musique = magie soutenue par des athlètes, des artistes et des créateurs
Derrière cette campagne, il n'y a pas que de bonnes intentions, mais aussi un groupe de noms influents : d'une star du sport Dîner Asher-Smith, qui souligne que le sport aide les filles à voir leur corps comme de « merveilleux outils » et pas seulement comme des « objets de jugement », selon un joueur de football Lotte Wubben-Moy, qui dit avec beaucoup de sincérité : « Parfois, je me demande si j'écoute la musique ou si c'est la musique qui m'écoute. »
Et franchement, qui n'a pas connu un moment où la chanson idéale a sauvé la mise ? Si la réponse est « pas moi », alors… vous avez plus que quiconque besoin de cette campagne.
Pourquoi les filles ?
Parce que les statistiques ne mentent pas (même si parfois on aimerait qu'elles le fassent) : selon l'Organisation mondiale de la santé, en 2024, pas moins de 85 adolescentes % Partout dans le monde, les personnes ne respectent pas les recommandations en matière d'activité physique. Pourquoi ? Faible estime de soi, sentiment d'inaptitude au sport, peur du jugement. Cela vous dit quelque chose ?
Make Moves est la réponse de Nike : une plateforme spécialement conçue pour les adolescentes, qui rend l'entrée dans le monde du sport moins intimidante et plus… amusante. Comme le dit l'athlète. Keely Hodgkinson: « Si nous aidons les filles à rester dans le sport et à trouver leur rythme, nous leur donnons des outils pour la vie. » Et honnêtement, qui ne veut pas ça ?
Spotify fournit la bande sonore et Nike fournit le support (et probablement une nouvelle collection)
La playlist « Make Moves » est composée par des athlètes féminines, des musiciennes et, surtout, des adolescentes elles-mêmes. Plus d'excuses pour dire « il n'y a rien d'approprié » ou « je ne supporte pas cette musique ». On y trouve des morceaux tendance pour le running, des sons relaxants pour le yoga, et tout le reste. Bref, l'excuse parfaite pour enfin composer la playlist ultime… avec la bénédiction de Nike.
Et ce ne seront pas que des mots : Nike met déjà en œuvre des projets similaires dans le monde entier, depuis des manuels pour éliminer les obstacles dans le sport pour les filles au Japon et en France, jusqu'à une collaboration avec le Tucker Center pour développer un outil numérique gratuit pour l'entraînement des filles.
Pourquoi ce n’est pas juste une autre campagne publicitaire
Parce que faire du sport, c'est bien plus que brûler des calories. C'est une question de confiance en soi, de sentiment d'appartenance, de déconnexion avec le bruit numérique. Et si une chanson par jour peut changer votre humeur, pourquoi ne pas changer votre vie ?
Comme le dit l'athlète Rhasidad Adeleke: « J'étais cet adolescent. Les conseils que j'ai reçus m'ont mené plus loin que je n'aurais pu l'imaginer. Il est temps maintenant de leur rendre la pareille. »
Faire des mouvements n'est pas seulement une playlist : c'est une invitation à une mini-révolution quotidienne. Écoutez la playlist sur Spotify et faites le premier pas. Un seul suffit. Pour commencer.
