Il n'est pas rare que des produits de luxe soient vendus à des prix très élevés. Mais comment une montre de luxe peut-elle coûter autant d'argent qu'une voiture de sport ?
Si vous aussi vous posez cette question depuis un certain temps, nous vous avons facilité la tâche. Nous avons décidé de rechercher les raisons des prix astronomiques des bijoux de poignet. Alors, qu’est-ce qui rend les montres si chères et sont-elles vraiment trop chères ?
Recherche et développement
Alors que la production de la plupart des objets est automatisée, les montres de luxe sont fabriquées à la main. Le produit final passe par plusieurs étapes de production et est le résultat de nombreux tests. Lorsque vous achetez une montre, vous contribuez également au travail acharné des fabricants.
Surtaxe
Apple a révélé avoir dépensé 81,20 dollars pour produire une seule Apple Watch, alors qu'elle coûte 349 dollars en ventes régulières aux États-Unis. Un supplément est ajouté au prix de production, dont le montant dépend principalement du prestige de la marque.
Quantité limitée
Les grands fabricants de montres commercialisent leurs produits en quantités limitées, car ils veillent à ce que l'offre ne dépasse pas la demande. De cette manière, les consommateurs sont obligés de croire que les montres sont classées parmi les produits de luxe, dont l’accès est refusé à beaucoup.
Luxe
Autrefois, les horloges étaient destinées à indiquer l'heure. Aujourd’hui, grâce au développement de la technologie moderne, ils sont utilisés comme bijoux. On peut conclure qu'ils jouent le rôle d'un symbole de statut. Certaines marques évoquent le luxe dès leur nom.
La gravité
De nombreuses montres de haute qualité disposent de la technologie « tourbillon » développée en 1795 par Abraham-Louis Brequet. Ceci est censé contribuer à réduire l’influence de la gravité sur la montre, et aujourd’hui les fabricants l’utilisent dans la fabrication de montres de tradition.
Quartz
Les montres à quartz ont un moteur électronique entraîné par un courant électrique circulant à travers le cristal de quartz. La réalisation de ce type de montre est bien plus simple que la réalisation de montres mécaniques. Avec le lancement des montres à quartz, Swatch est devenue la plus grande entreprise horlogère au monde.
Sources d'alimentation supplémentaires
Alors qu'une montre à quartz repose sur une pile, une montre mécanique est alimentée par un ressort moteur qui doit être remonté tous les quelques jours. De nombreuses montres mécaniques utilisent donc également des sources d'énergie de réserve, ce qui contribue à un prix plus élevé.
Les biens de Veblen
L'économiste Thorstein Veblen, dans son livre The Theory of the Leisure Class, publié en 1899, a défini un type particulier de biens que nous connaissons aujourd'hui sous le nom de « biens Veblen ». La caractéristique de ceux-ci est que la demande augmente avec l’augmentation des prix. Cela inclut également les montres.
