Si vous avez déjà ouvert un sachet de M&M's et vous êtes demandé pourquoi chaque bonbon est orné d'un « m » minuscule, vous n'êtes pas seul. Cet imprimé innocent n'est pas qu'une simple fantaisie esthétique : il est le fruit de rebondissements historiques, de diplomatie commerciale et d'une protection de marque bien pensée. Et oui, il a aussi un rapport avec la guerre. La vraie guerre. Avec les tranchées, les soldats et le chocolat qui a dû survivre à bien plus que la simple chaleur de votre paume.
M&M's Ce ne sont pas de simples bonbons. C'est un phénomène culturel que nous connaissons tous, mais peu connaissent leur véritable histoire. Comment deux visionnaires – l'un de la dynastie Mars, l'autre du Hershey's Palace – ont-ils pu s'unir pour créer une institution du chocolat ? Pourquoi a-t-il fallu attendre les années 1950 pour que la célèbre lettre apparaisse sur le bonbon ? Et pourquoi les M&M's ont-ils été considérés comme l'arme secrète de l'armée (en chocolat, en tout cas) pendant de nombreuses années ?
Que signifie le « ms » dans M&M's ?
Derrière chaque légende se cachent deux noms : Forrest Mars Sr. et Bruce MurrieForrest, le fils du fondateur de Mars, a fui l'ego de son père (et probablement certains drames d'entreprise) en Europe dans les années 1930. Là, il a été inspiré pour créer les boules de chocolat à coque dure en regardant les soldats britanniques pendant la guerre civile espagnole.
Mais pour réussir aux États-Unis avec sa nouvelle idée, il avait besoin accès au chocolat, contrôlée par Hershey. Il invita donc Bruce Murrie, le fils du président de Hershey, à se joindre au projet. Ainsi naquirent-ils ? M(ars) et M(urrie) – un partenariat qui a amené le monde bonbons, que nous jetons littéralement dans nos bouches aujourd'hui.
Pourquoi chaque M&M a son propre « m » ?
Quand les années 1941 ont introduit les premiers M&M's, ils n'avaient toujours pas de promotion. avec le succès viennent les copies, et en quelques années, des contrefaçons apparurent sur le marché. Mars et Murrie réagirent rapidement : dans les années 1950, ils commencèrent à imprimer lettre minuscule « m » sur chaque bonbon, comme signe authenticité.
Et comme si cela n'était pas assez intelligent en soi, cette impression est également devenue le point de départ de personnalisation de bonbonsDe nos jours, vous pouvez imprimer presque tout sur des M&M's : des noms aux logos, des dates de mariage aux messages sarcastiques adressés à votre ex.
Jackpot marketing.
M&M's et l'armée : la véritable histoire des repas au chocolat
Forrest Mars s'est inspiré des barres chocolatées que mangeaient les soldats en Espagne – boules de chocolat à coque dure, qui ne fondait pas à la chaleur. Cela lui semblait brillant pour les soldatsqui avaient besoin d'énergie sans taches de chocolat sur leur équipement.
Années 1941 Les M&M's sont devenus partie officielle des rations militaires américaines pendant la Seconde Guerre mondiale. Ils ont été vendus exclusivement pour les militaires, où ils devinrent un élément indispensable du ravitaillement des armées. Et lorsque la guerre prit fin ? L'heure fut à la conquête civile des réserves. Ainsi commença la domination mondiale.
L'évolution des saveurs : des classiques à la révolution du caramel
Cela a commencé modestement : juste chocolat classique, puis les années 1954 ajouté version cacahuète – et le monde ne fut plus jamais le même. Aujourd'hui, nous avons le choix entre :
- beurre de cacahuète
- Caramel
- Amande
- Bretzel
- Biscuits croquants
- …et des bombes saisonnières comme Tarte à la citrouille et Fraises et crème
Chaque saveur est une petite expérience – certaines réussies, d’autres… disons simplement qu’elles sont plus aventureuses.
Les couleurs que le monde a vues (et quelques-unes qu'il n'a pas vues)
La palette de couleurs originale de M&M's incluse rouge, jaune, vert, marron et violet. UN violet a été rapidement retiré de la palette (dans un départ étrangement silencieux) pour être des années plus tard bleu a repris l'endroit.
Aujourd'hui, vous pouvez commander des M&M's dans presque toutes les couleurs. Vous pouvez créer les vôtres sur leur site web. palette de couleurs pour un mariage, une baby shower ou un événement d'entreprise, qui sent comme le logo. En fait, les M&M's sont devenus une sorte de version comestible de la palette de couleurs Pantone.
Le logo qui n'avait pas besoin de Botox
À une époque où les marques sont « rafraîchies » tous les cinq ans, M&M's a maintenu sa reconnaissance sans chirurgie plastiqueDès le début, m sur les bonbons est resté le même – à l’exception d’un changement : lorsque les M&M’s aux cacahuètes ont été introduits en 1954, ils changé la couleur de la police du noir au blanc.
Et c'est tout. Minimalisme avec longévité.
Enfin : m signifie plus que vous ne le pensez
Peut-être que ce petit m Ce n'est qu'une empreinte sur un bonbon. Mais c'est aussi un symbole. histoires d'origine, stratégies d'affaires, innovations de guerre et les obsessions des consommateurs
La prochaine fois que vous mangerez une poignée de M&M's, rappelez-vous : vous ne mangez pas seulement des bonbons. Vous mangez un morceau d'histoire. Et un morceau d'histoire très savoureux, soit dit en passant.
