U godini u kojoj se malo stvari čini normalnim, stabilnim ili utješnim, možemo računati na jedno - Coca-Cola slavi i dijeli čaroliju Božića. Zapravo, ovo je posebna blagdanska sezona za Coca-Colu jer obilježava 100 godina božićnog oglašavanja. Već više od jednog stoljeća Coca-Coline božićne reklame osvajaju generacije tijekom blagdanske sezone, od Djeda Mraza kojeg je naslikao Haddon Sundblom do Coca-Colinih polarnih medvjeda i božićnih kamioneta sa sloganom "Blagdani dolaze".
Kao i uvijek u Koka kola reklamne kampanje također se mijenjaju s vremenom, odražavajući kulturne trendove i povijesne događaje. Nova božićna kampanja koja je ovog mjeseca pokrenuta diljem svijeta nije ništa drugačija. Ističe važnost "prisutnosti" s našim voljenima, čak i ako ne možemo biti zajedno osobno. Kampanja s naslovom "Pismo" odražava zeitgeist i podsjeća nas da je najbolji dar koji možemo dati za Božić jednostavno... svatko od nas.
O Djedu Mrazu i Coca-Coli
Djed Božićnjak kojeg svi poznajemo i volimo - taj veliki, veseli čovjek u crvenom odijelu s bijelom bradom - nije uvijek izgledao ovako. Zapravo, mnogi su ljudi iznenađeni kada saznaju da je bio Mraz prije 1931 prikazan vrlo različito: od visokog mršavog čovjeka do jezivog vilenjaka. Bio je odjeven u biskupsku halju i životinjsku kožu nordijskog lovca. Kada je karikaturist Thomas Nast nacrtao Djeda Mraza za časopis Harper's Weekly tijekom Američkog građanskog rata 1862., Djed Mraz je bio mali vilenjak koji je podržavao "Uniju". Nast je nastavio crtati Djeda Mraza još 30 godina, mijenjajući boju kaputa iz smeđe u crvenu, kakvu danas poznajemo.
Djed Mraz se pojavljuje u reklamama za Coca-Colu od 1920-ih
Tvrtka Coca-Cola započela je svoje božićno oglašavanje 1920-ih. Koristio se oglasima povezanima s kupnjom koji su se pojavljivali u časopisima kao što je The Saturday Evening Post. U prvim reklamama s Djedom Mrazom prikazan je sa strogim izrazom lica u duhu prikaza Thomasa Nasta. Godine 1930. slikao je umjetnik Fred Mizen Djed Mraz u robnoj kući usred gužve, ispija bocu Coca-Cole. Oglas je prikazivao najveću fontanu gaziranih sokova na svijetu koja se nalazila u robnoj kući Famous Barr Co. u gradu St. Louis. Mizenova slika korištena je te božićne sezone u tiskanim oglasima koji su se pojavili u The Saturday Evening Postu u prosincu 1930.
Coca-Cola je pomogla u oblikovanju imidža Djeda Mraza
Godine 1931. tvrtka je počela objavljivati reklame za Coca-Colu u popularnim časopisima. Archie Lee, izvršni direktor reklamne agencije D'Arcy, koja je surađivala s The Coca-Cola Company, želio je da kampanja prikaže holističkog Djeda Božićnjaka koji je i stvaran i simboličan. Coca-Cola je tako za ilustratora Haddonu Sundblomu, rođen u Michiganu, naručio je izradu reklamnih slika koje prikazuju samog Djeda Mraza, a ne čovjeka odjevenog u Djeda Mraza.
Sundblom je pronašao inspiraciju u pjesmi Clementa Clarkea Moorea iz 1822. „Posjetite St. Nikola", također poznat kao “Twas the Night Before Christmas”. Autoričin opis Svetog Nikole doveo je do slike toplog, prijateljskog, ugodno izdašnog i ljudskog Djeda Mraza. Često se kaže da Djed Mraz nosi crveni kaput jer je crvena prepoznatljiva boja brenda Coca-Cola. No, Djedica se pojavio u crvenom kaputu i prije nego što ga je Sundblom naslikao. Sundblomov Djed Mraz debitirao je 1931. u reklamama za Coca-Colu u časopisu The Saturday Evening Post, gdje se redovito pojavljivao. Osim toga, objavljivan je u časopisima i novinama kao što su Ladies Home Journal, National Geographic, The New Yorker i Hers.
Od 1931. do 1964. reklame Coca-Cole prikazivale su Djeda Mraza onakvim kakav jest dohvatiti igračke i igrati se s njima, zastati pročitati pismo i uživati u Coca-Coli, družio se s djecom koja su bila budna usred noći kako bi ga pozdravili, a posluživao se iz hladnjaka u mnogim domovima. Sundblomove originalne uljane slike prilagođene su za reklamiranje Coca-Cole u časopisima i izlozima, jumbo plakatima, posterima, kalendarima i plišanim lutkama. Mnogi od ovih proizvoda danas su popularni kolekcionarski predmeti.
Sundblom je stvorio svoju konačnu verziju Djeda Mraza 1964. godine, a reklame Coca-Cole nastavile su prikazivati Djeda Mraza na temelju autorovih originalnih djela nekoliko desetljeća. Ove su slike među najcjenjenijim umjetničkim djelima u arhivu tvrtke. Izlagane su po cijelom svijetu, u poznatim mjestima i muzejima.
"Novi Djed Mraz" temelji se na prodavaču
U početku je Sundblom slikao lik Djeda Mraza koristeći živi model - njegov prijatelj i umirovljeni prodavač Lou Prentiss. Kad je Prentiss umro, Sundblom je uzeo sebe kao model i slikao je dok se gledao u ogledalo. Napokon se počeo oslanjati na fotografije kako bi stvorio sliku svetog Nikole. Djeca koja se pojavljuju s Djedom Božićnjakom na Sundblomovim slikama povezana su s autorovim susjedima – dvjema djevojčicama. Tako je jednog od njih na svojim slikama pretvorio u dječaka. Pas na Sundblomovoj slici Djeda Mraza iz 1964. bio je prava siva pudla iz cvjećarnice u autorovom susjedstvu. Ali Sundblom je htio da se pas ističe na svečanoj sceni, pa je životinju naslikao s crnim krznom.
Djed Mraz je dobio novog prijatelja 1942
Godine 1942. Coca-Cola je predstavila još jedan lik, po imenu "Sprite Boy". Riječ je o dječaku koji se četrdesetih i pedesetih godina prošlog stoljeća pojavio s Djedom Božićnjakom u reklamama Coca-Cole. Sprite Boy, kojeg je također stvorio Sundblom, dobio je ime po činjenici da je bio vilenjak. Tek 1960-ih godina Coca-Cola je predstavila popularno piće Sprite.
U 90-ima su bili polarni medvjedi i božićni kamioni
Godine 1993. rođena je nova božićna ikona kada su se prvi put pojavili na televiziji Coca-Cola polarni medvjedi. Zapravo, polarni medvjedi nisu bili posve novi, jer ih je Coca-Cola prvi put upotrijebila u Francuskoj 1922. Scenarista i redatelja Ken Stewart animirao ih je za televiziju, a 2013. legendarni filmski redatelj dodao je svoj štih Ridleya Scotta. Režirao je kratki film "Snježni medvjed" (engleski Snow Bear), koji je dočarao osjećaj prisutnosti u našim obiteljima tijekom božićne sezone.
Godine 1995. uveden je u SAD Coca-Cola božićni kamioni. Sa svjetlucavim svjetlima, šarmantnim zimskim krajolikom i nezaboravnom glazbom "Holidays are Coming" ("Praznici dolaze") kamioni su vrlo brzo postali prepoznatljivi simbol Božića u mnogim zemljama svijeta. Također su se oslonili na naslijeđe Coca-Coline božićne prošlosti jer je Sundblomov Djed Božićnjak ukrasio je stranice kamiona. Na nekim tržištima istraživanja pokazuju da mnogi potrošači prvi pogled na Coca-Coline kamione povezuju sa pravim početkom blagdanske sezone.
Djed Mraz postao je animirani lik 2001. godine
Sundblomov umjetnički rad Djeda Mraza iz 1963. godine postao je osnova za animiranu televizijsku reklamu koja prikazuje Coca-Colinog Djeda Mraza 2001. godine. Reklamu je kreirao Oscarom nagrađeni animator Aleksandar Petrov.
Nastavak tradicije u 2020
U 2020. nova globalna božićna kampanja
