Bojana Fajmut završila je studij industrijskog dizajna. Kao art i kreativna direktorica radila je u agencijama Dentsu (Tokio), McCann Erickson, J. Walter Thompson, a kao samostalna poduzetnica svoje znanje nadograđuje MBA poslovnom školom. Za svoje radove dobila je više od 58 međunarodnih nagrada: Cresta, NYF, CLIO, LIA, Red Dot, EPICA, ARC, Golden Drum i druge.
Radovi su joj objavljivani u medijima kao što su New York Times, Graphis, Creative Advertising, ADweek... Bila je članica stručnih žirija kako u New Yorku - NYF advertising awards tako i Cresta Awards, MAD STAR i NEW STAR u istočnoj Aziji, na predstavljanje nadolazećeg Svjetskog sajma Expo 2030. u Busanu te na Golden Drumu i Slovenskom festivalu oglašavanja - SOF. Posljednjih pet godina surađuje s globalnom tvrtkom IDEO koja je vodeća u području strateškog razmišljanja Human Centered Innovation i Design Thinking procesa (stvaranje ideje, pronalaženje poslovnog modela, metode razvoja start-upa poduzeća i proizvoda). Kao mentorica sudjeluje u europskom projektu CIRCULAR 04 koji ubrzava tranziciju tvrtki u kružno gospodarstvo.
Bojana će se pridružiti Nini Jagodić i Alji Horvat u ocjenjivanju pristiglih radova - dodataka za Samsung Galaxy Z Flip4 u sklopu natječaja "Inspiriran tobom", koji se odvija u suradnji LJFW i Samsunga. Na natječaj se možete prijaviti do 21. studenog 2022. godine.
Na kojem projektu trenutno radite? Na što se fokusirate? S kojim izazovima se susrećete?
Bojana Fajmut: Volim raditi na vrlo različitim projektima u isto vrijeme i tijekom godina sam shvatio da je moja prednost i razlika u odnosu na druge dizajnere upravo u početnoj odnosno prvoj fazi koja se temelji na istraživanju i postavljanju polazišta za dizajn. Stoga bih se želio fokusirati na dva projekta koja su mi trenutno najrelevantnija, budući da sam na njima počeo raditi ovaj mjesec.
Prvi je vizualni prikaz 60 godina programa ARS RTV Slovenija, a drugi je filtriranje mikroplastike iz pitke tekuće vode za tvrtku Clera One koju sam upoznao na europskom projektu Circular 4.0, gdje je petnaestak partnera iz pet zemalja svijeta. a sudjelovalo je trinaest regija iz alpske regije. S ciljem iznalaženja rješenja za prelazak na održivo, zeleno i kružno gospodarstvo.
Prvi projekt temelji se na vizualnoj prezentaciji radijskog programa ARS RTV Slovenija te vizualizaciji riječi i zvuka koji stvara na radiju već 60 godina. Drugi je na pronalaženju rješenja za filtriranje mikroplastike iz tekuće pitke vode, na temelju procesa zvanog Design Thinking, koji se koristi za rješavanje složenih poslovnih, tehnoloških i socioloških problema s novim idejama, procesima i poslovnim modelima. Ovaj proces nam pomaže pronaći inovativna rješenja u početnoj fazi, kada još uvijek tražimo što je pravi problem i način kako ga riješiti.
Odakle crpite inspiraciju? To je bunar bez dna - kako ga spriječiti da presuši?
Bojana Fajmut: Ako želite biti uspješni u kreativnosti, svakako ne smijete čekati inspiraciju, jer dok čekate drugi vas mogu prestići. Svatko mora pronaći svoj proces i put. Za mene je to kanaliziranje misli i razmišljanja. Zato bih ovdje mogao reći, ako govorimo u prenesenom značenju i metaforama, da je rijeka, a ne bunar. Fontana je ograničena i stoga se može dizati samo gore-dolje. Rijeka ima neku vrstu toka – sliku poput misli. U početku je vrlo kaotična s puno pritoka i izvora, a na kraju je mirna i bistra u jednom koritu.
Kako pristupate dizajniranju za klijenta - koja su prva pitanja koja si postavljate i kako biste mogli sažeti neke smjernice za one koji tek počinju dizajnirati za klijenta?
Bojana Fajmut: Definitivno postoji razlika ako u projekt krećete s klijentom s kojim radite prvi put ili s klijentom s kojim radite dugi niz godina.
Obično počinjem s upoznavanjem i usklađivanjem značenja, pojmova i simbola jer pojedini pojmovi i simboli svakom pojedincu mogu značiti nešto drugačije kako sadržajno tako i vizualno. To također ovisi o iskustvu, znanju i emocionalnoj percepciji svakog pojedinca koji sudjeluje u procesu.
Najlakše je to objasniti na primjeru: Ako kažemo geometrijske figure, klijent može zamisliti krug, ja mogu zamisliti trokut, a ako je još netko na sastanku, kvadrat. Iz tog razloga postoje nesporazumi u dizajnu.
Kako doći do točke proboja? Koje su taktike koje ste koristili bile najučinkovitije na putu do priznanja? Jeste li se javljali na natječaje?
Bojana Fajmut: Zapravo, ne mogu reći da sam planirao iskorak. Teško je planirati da ću se svrstati među 100 najboljih dizajnera i dobiti 58 međunarodnih nagrada na svjetskoj razini i jedini svjetski Grand Prix koji je dobila Slovenija. To velikim dijelom pripisujem svojoj odlučnosti, snalažljivosti i prije svega upornosti. Morate vjerovati u sebe sa svim svojim pogreškama i imati hrabrosti usuditi se ići dalje, a zatim ići dalje... Tako sam postupno donosio odluke. Kada dođete do određene faze, odlučujete u kojem ćete smjeru ići i postavljate si cilj. Dakle, put ide gore-dolje i lijevo, desno i naprijed nema povratka. Ali iz grešaka se najviše uči. Da, i ja sam se javljao na natječaje uglavnom kako bih stekao iskustvo i kako bih vidio gdje su moje ideje i rad u odnosu na ostala pristigla rješenja i koncepte i gdje bih ih mogao unaprijediti.
Koje su najvažnije komplementarne vještine koje bi svaki dizajner, kreativac, bez obzira na usmjerenje, trebao steći?
Bojana Fajmut: Znanje i svijest s kojom mogu postaviti granice i da ponekad mogu reći "NE". Dizajneri i kreativci već imaju empatiju u svojoj srži. No, to se, ovisno o okolnostima i zahtjevima u timu ili tvrtki, često pretvara u želju ili činjenicu da se svima trebamo svidjeti. Englezi za to imaju izraz "people-pleaser", a to je ono što često dovodi do izgaranja.
Koristite li i kako mobilni telefon u svom poslu? I koristite li telefonske dodatke koji nisu samo za poboljšanje funkcionalnosti?
Bojana Fajmut: Mobilni telefon često koristim u svom poslu. Iako nije pošteno zvati ga telefonom, jer sve ostalo na njemu radimo prije telefoniranja. Pišemo poruke, igramo igrice, gledamo video i TV, snimamo, slikamo. Puno slikam i snimam te tako pravim svojevrsni vizualni dnevnik misli, trenutaka i događaja. Uglavnom, minimalizam mi odgovara, pa osobno koristim navlake i diskretne dodatke za personifikaciju.
Na što ćete posebno obratiti pozornost prilikom ocjenjivanja pristiglih radova?
Bojana Fajmut: Prilikom ocjenjivanja pristiglih radova posebnu ću pozornost posvetiti kreativnim rješenjima koja će uz estetske i funkcionalne parametre voditi računa io održivom pristupu dizajnu.
