Nitko ne želi biti uznemiravan. A samo oni koji su osobno doživjeli bilo kakav oblik uznemiravanja znaju s kakvim su se strahovima suočavali i možda se i danas suočavaju. Dress for respect je projekt koji dokazuje da je 'naizgled nevin dodir' sve samo ne nevin.
Ogilvy reklamna agencija je za Schweppes kreirao odijelo koje mjeri koliko često i kojim intenzitetom muškarci maltretiraju žene u noćnim klubovima (uglavnom dodirivanjem). Cilj kampanje bio je osvijestiti muškarce ozbiljnost uznemiravanja (brazilskih) žena u klubovima, kako su rekli da da u preliminarnim razgovorima žene nisu dirnute uznemiravanjem.
Za projekt koji su nazvali Haljina za poštovanje, istraživači su stvorili odijelo, u koji je ugrađeni senzor koji detektira dodir i pritisak. U stvarnom vremenu oni su tada uključeni pratio uznemiravanje na računalima. Poslali su u noćni klub tri žene odjevene u posebnu odjeću, koja je na mjestima gdje su ih muškarci zgrabili, na računalu obojana prema dodiru i sili pritiska, kao i koliko je puta žena dodirnuta.
Naslov: Haljina za poštovanje
Klijent: Schweppes
Ured: @OgilvyBrasilViše dizajnerskih radova pogledajte ovdje: https://t.co/plNvU4NFAw#CClientWork pic.twitter.com/8QRDU960uh
— Ogilvy (@Ogilvy) 28. studenog 2018
Rezultati su pokazali da oni muškarci su najčešće dodirivali međunožje, leđa i ruke. Za manje od četiri sata senzor je otkrio da jesu sve tri žene dodirnute su ukupno 157 puta. Nakon što je eksperiment završio, bili su muškarci su tražili da vide rezultate koji su bili iznenađeni.
Više informacija:
ogilvy.com
