Dolaze praznici, Nova godina i promjene. To je i razlog zašto H&M najavljuje vrhunsku kolekciju "Innovation Circular Design Story", koja nastavlja istraživati održivost i cirkularnost materijala i odaje počast radosti mode! Ovogodišnja kolekcija je svečana i ekstravagantna – kakva moda i treba biti da skrene pažnju na sebe. Ovo je njegova bit.
H&M predstavljen u obliku izložbe u Galeriji Edvard u Ljubljani Priča o inovaciji kružnog dizajna: slavljenje mode kao pokretača radosti i prikazivanje izvanrednog potencijala kružnijih strategija dizajna i tkanina. Izložba zbirke nastala je u suradnji s hrvatskim umjetnikom Ivano Mrčela, koji je svojim kreativnim štihom pružio drugačiju prezentaciju nadolazeće kolekcije.
Svaki odjevni predmet dovodi u pitanje vizualne stereotipe povezane s održivom modom hvatajući luksuzni duh visoke mode, osjećaj mladenačke živosti i optimizma. Kolekciju, koja uključuje žensku i mušku odjeću i modne dodatke, karakterizira dinamična suradnja sa stilistom Ibom Kamarom, koji je osmislio i stil i kampanju te blisko surađivao s dizajnerskim timom kao kreativni savjetnik za kolekciju. H&M.
Kolekcija koja odaje počast užitku odijevanja uvjerila je i modne entuzijaste Tjašo Kokalj Jerala a također impresioniran odabranim komadima Jan Macarola Vrabec - urednica City magazina Slovenija. Tako se Galerija Edvard u Ljubljani za ovu prigodu odjenula u crveno i servirala najnovije kreativne priče.
H&M-ova predanost kružnom dizajnu i održivosti
Priča o kružnim inovacijama najnoviji je dodatak H&M-ove priče o inovacijama, nova revolucionarna inicijativa za održivost koja se fokusira na napredno razmišljanje i inovativne proizvode. Kroz priče o inovacijama, H&M može pokazati kako tvrtka može biti na čelu promjena u svijetu mode. Kolekcija je obilježena uvođenjem Circulatora, H&M-ovog alata za kružni dizajn. Cilj mu je pomoći H&M-ovim timovima u stvaranju proizvoda prikladnih za kružno gospodarstvo i najnoviji je korak u nastojanju tvrtke da uvede nove načine razmišljanja o dugovječnosti odjeće kroz eksperimentiranje, dijalog, ispitivanje i testiranje.
Svaki komad u kolekciji stvoren je sa svrhom maksimalno korištenje i recikliranje. Komadi su svestrani, napravljeni za višestruku upotrebu; predimenzionirani blejzeri mogu se nositi i kao haljine, naramenice mogu promijeniti kroj košulje ili kaputa, hlače se mogu proširiti podesivim patentnim zatvaračima, večernja haljina dizajnirana je kao dvodijelno odijelo, čime se povećava njena svestranost i upotrebljivost - kao top i suknja se može nositi zasebno za više prilika.
To su komadi koje treba njegovati, dijeliti i prenositi s vremenom. Ističu novi način razmišljanja o odgovornosti prodavača koja traje dugo nakon što je odjevni predmet prodan kupcu. Dizajnerski tim stoga nije razmatrao samo izgled svakog komada, već i dekonstrukciju – način na koji se dijelovi mogu prilagoditi za veću ponovnu upotrebu ili rastaviti za recirkulaciju; dakle korištenje inovacija poput razgradive niti. Drugi fokus bio je na izradi predmeta od samo jednog materijala, monofilamenta, kako bi se omogućilo lakše recikliranje.
U skladu s etosom dijeljenja i ponovnog korištenja, komadi iz ove kolekcije mogu se posuditi u odabranim trgovinama H&M u Berlinu, Stockholmu i Amsterdamu.
Osim toga, dinamičan izbor ženskih sakoa kreiran je u ateljeu H&M Stockholm koristeći već popularne odjevne predmete koji su prerađeni za kolekciju u suradnji s I:CO, H&M-ovim partnerom za kolekciju odjeće. Postoji ukupno šest stilova; svaki je izrađen korištenjem postojećih komada, prerađen s peplum detaljima ili dodacima od tafta, iz novih održivih izvora. Dostupan u Milanu, Stockholmu, Londonu, New Yorku, Tokiju i Parizu, svaki je komad doista jedinstven i prava je počast mogućnostima prerade i transformacije.
Osim naglašene cirkularnosti i majstorstva, kolekcija je također počast dizajnu i samoizražavanju – jarke boje i upečatljivi printevi, pripreme za noćne izlaske s prijateljima u odjeći za izlaske, osjećaj slobode, trenuci užitka i bijega. Kolekcija slavi širok raspon H&M pratitelja i njihove različite osobnosti koje dolaze do izražaja tijekom odijevanja.
Ženska odjeća
Ženska odjeća je danak neustrašivom duhu modernog vremena. To je eklektična kolekcija koja se bavi mnogim različitim aspektima moderne ženstvenosti. Volumen i jake siluete također su dramatične - to su svjetlucave haljine od tila ili ukrašene valovitim volanima - ovdje je i bodycon s uskim bodijima i pripijenim žersejem.
Raznolikost se očituje u vrste odjeće iz ponude: ima svega, od majica s kapuljačom i puferica do pidžama za zabavu i šljokičastih haljina i pelerina. Uzorci odražavaju znakove digitalnog svijeta, prihvaćajući estetiku tehnologije. Unatoč pogledu u budućnost, kolekcija crpi inspiraciju i iz klasičnih elemenata mode. To uključuje bezvremenske detalje koji su preživjeli kroz generacije: haljine na točkice, mašne, volane, jacquard. Ti su motivi prilagođeni današnjem vremenu, traže koja sjećanja iz prošlosti treba prenijeti u budućnost.
Boje su svijetle, zahtijevaju pozornost; ključna priča je niz crvenih i ružičastih – od nježne žvakaće gume do šokantne ružičaste i svijetle trkaće crvene. Primjetni su akcenti Klein plave te crne i krem boje.
Dodaci su elegantni, ali ekstravagantni; tu su rukavice izrezane dovoljno visoko da gotovo dopiru do ramena, debele kristalne ogrlice i, u skladu sa svestranošću kolekcije, cipele s nogavicom koja se može dodati kako bi se peta pretvorila u visoku čizmu, što omogućuje više upotrebe.
Muška odjeća
Nova muška kolekcija odjeća je sofisticirana, odvažna, ali elegantna. Nadopunjuje žensku odjeću, ali je potpuno zaseban - poziv na avangardu. Možemo vidjeti puno ukrasa i različitih printeva; svjetlucave majice s kapuljačom, kaputi i prsluci s perlicama, bunda od umjetnog krzna u kaleidoskopskim bojama.
Ništa nije očito niti očekivano; ovdje su hlače sa šljokicama izrezane od crne tkanine s prozirnim ukrasima na vrhu koji daju šarmantnu iluziju srebra. Svjetlucavi vrhovi izrađeni su od recikliranog poliestera i prozirnog recikliranog konca. Kad je riječ o krojenju po mjeri, ključni je naglasak na eksperimentiranju; jakne se kombiniraju s kratkim hlačama ili imaju ukošene izreze na leđima, omogućujući vidljivost hrabrih printova ili svjetlucavih perli prsluka.
Dodaci potiču samoizražavanje i inspiriraju ukrasima. Kolekcija uključuje šalove s perlama, naušnice, velike narukvice i malu torbicu. Predimenzionirani šeširi sa širokim obodom od luksuzne vune upotpunjuju svaki look.
Materijali
Istraživanje materijala za novu zbirku bilo je iscrpno i ambiciozno. Reciklirani poliesteri (koristi se za pufer jakne, odijela i muške sakoe i kratke hlače) potječu iz REPREVE® Naš ocean®, vlakna dobivena iz otpadnih boca s visokim rizikom ulaska u mora i oceane. Cycora® by Ambercycle koristi staru odjeću i dotrajali tekstilni otpad za ženske hlače, izrađene u crnoj boji s detaljima na remenčićima.
Celulozna vlakna također su ključna u krojenju Eastman Naia™ Renew: izrađeno od drvene pulpe iz održivih izvora i otpadnih materijala koje je teško reciklirati kao što su otpadna plastika i vlakna tepiha koji bi inače mogli završiti na odlagalištima ili u spalionicama. Koriste se za stvaranje nove visokokvalitetne pređe.
Džemperi i dukserice izrađeni su od TEXLOOP™ RCOT™, koja prerađuje pamučni tekstilni otpad u reciklirani pamuk, stvarajući novu tkaninu i čuvajući kvalitetu vlakana za sljedeću generaciju recikliranih materijala. Sjajne jakne i cipele u izgledu kože sadrže Vegea™, inventivni veganski materijal napravljen od vlakana, sjemenki i peteljki grožđa odbačenih tijekom procesa proizvodnje vina.
Drugdje nalazimo recikliranu vunu, organsku svilu i ECONYL® regenerirani najlon. Važni su detalji: konac koji se koristi za pričvršćivanje perli je Resortecs® Smart Stitch, rastvoreni konac za šivanje koji omogućuje jednostavno rastavljanje odjevnog predmeta i olakšava ponovnu upotrebu materijala kada dođe do kraja svog životnog ciklusa. Ostali ukrasi pričvršćeni su zakrpama kako bi se mogli ukloniti kada odjeća bude spremna za recikliranje. Šljokice ne sadrže metalik premaze koji bi spriječili mogućnost recikliranja.
Proces od odjevnog predmeta do odjevnog predmeta središnja je poruka nove kolekcije koja naglašava kako moda može biti odgovorna za resurse koje koristi. To čini tako da se odjeća i tekstil koji bi inače bili bačeni pretvaraju u novu tkaninu i time se krug zatvara. H&M je u prošlosti zastupao neke od ovih produkcija i tehnika. H&M ne odustaje od dobrih ideja - kada pronađu tkanine koje funkcioniraju, održavaju odnose, traže poboljšanja i napreduju s novim testovima, novim proizvodima, novim inovacijama. Slanjem povratnih informacija dobavljačima pokušavaju modnu industriju približiti kružnom gospodarstvu.
„Kada govorite o cirkularnosti, ljudi stvaraju sliku u svom umu. Pričom o inovaciji kružnog dizajna željeli smo pokazati da je moguće stvoriti svijetlu kolekciju usmjerenu na modu koja je dizajnirana imajući na umu kružnost. Htjeli smo pokazati nove mogućnosti i ponuditi nešto što ulijeva nadu," - Ann-Sofie Johansson, kreativna savjetnica u H&M-u
“Ovo je kolekcija za one koji istinski vole modu. Toliko je bujnosti i radosti u svakom odjevnom predmetu – svi su odjevni predmeti doista svestrani, napravljeni za nošenje na različite načine s potencijalom da se kasnije recikliraju. To su komadi za ljude koji cijene svoju odjeću i vole se moderno odijevati.” – Ella Soccorsi, dizajnerica koncepta u H&M-u
Kolekcija će biti dostupna na web stranici hm.com od 9. prosinca.
