Kultni britanski brend Pepe Jeans

Na 40. obljetnicu jednog od vodećih brendova u modnoj industriji sjećamo se njihovog skromnog, ali prodornog ulaska na londonsku modnu scenu sredinom 1970-ih, energičnog prodora na inozemna tržišta, osvajanja modnog Olimpa i kultnih reklamnih kampanja uz pomoć kojih su mnoge manekenke lansirale u modu. orbita. Tržište gladno personaliziranih proizvoda zgrabilo je njihove kolekcije i ubrzo su postigli opipljiv uspjeh, već su imali mnogo prvih trgovina u prvih nekoliko godina. U 80-ima prošlog stoljeća uspješno su stali uz bok američkim modnim divovima koji su kontrolirali i dominirali scenom i u Britanski butici. To ih je etabliralo kao jednog od glavnih modnih ponuđača traperice u Velikoj Britaniji. O njihovom utjecaju u domovini ubrzo se počelo pričati i izvan granica, pa su ubrzo uslijedili modni iskoraci i istraživanje međunarodnih tržišta. Prava međunarodna invazija počela je 1983.

Kultne reklamne kampanje
Uzbuđen zbog uspjeha Velika Britanija početkom osamdesetih imala velike apetite za osvajanje stranih tržišta. Želeći artikuliranom, seksi i privlačnom porukom ispratiti svoje kolekcije na nova tržišta, za svoju su reklamnu kampanju angažirali najpoželjnijeg modnog fotografa desetljeća, Amerikanca Brucea Webera. Godine 1991. fotografirao je nepoznatu, mladu, perspektivnu i uskoro supermodel, Bridget Hall, za njihovu dosad najveću reklamnu kampanju. Sama kampanja postavila je temelj za njihove naknadne reklame u kojima su se pokazali kao pravi otkrivači lica koji su postali zvijezde budućnosti. Mnoge druge fotografije američkog genija uključuju Donovana Leitcha i Ione Skye, no jedna od najlegendarnijih i najupečatljivijih nesumnjivo je crno-bijela reklama iz 1993. s tada mladim i nepoznatim glumcem Jasonom Priestleyem. Posljednjih 20 godina Pepe Jeans nastavlja surađivati s nevjerojatnim, talentiranim fotografima i talentiranim osobama, koje su od suradnje izrasle u prepoznatljive zvijezde današnjice. Modeli kakvi jesu Kate Moss, Laetitia Casta, Alexa Chung i Natalia Vodianova, sportaši Fernando Torres i Cristiano Ronaldo te glumci Sienna Miller i Ashton Kutcher bili su ovjekovječeni u reklamama na početku svojih karijera Pepe traperice, koji potpisuju Steven Klein, Michael Jansson, David Sims ili Steven Meisel. U ovogodišnjoj kampanji glavnu ulogu ima top model i model godine 2012. na British Fashion Awards Cara delevingne. Oglase za obilježavanje 40. obljetnice brenda snimio je Josh Olins u zapadnom Londonu, oko Portobello Roada i Notting Hill. Uz modele je i model na fotografijama George Alsford, ispod stylinga potpisali su se Clare Richardson i Trey Laird.

Čvrsto u sedlu
Kombinacija upečatljivih, originalnih, seksi reklamnih kampanja i kvalitetnih proizvoda pomogla im je da brzo osvoje veliko američko tržište, nakon čega je 90-ih godina prošlog stoljeća uslijedila invazija na Europu: sjeverna Francuska, Italija, Njemačka, Španjolska, Nizozemska, Portugalu i Švicarskoj. Svi su pali pod čari Pepe traperice. Na prijelazu tisućljeća potvrdili su reputaciju jednog od najvećih brendova na području jeansa, a posljednjih godina posvetili su se prodoru u Latinsku Ameriku i Aziju. Unatoč velikom rastu, prisutni su u više od 60 zemalja na 5 kontinenata s više od 300 trgovina, ne spavaju na lovorikama već se šire, rastu i napreduju. 2002. godine na tržište lansiraju dječju liniju, kao i premium kolekciju traperica 73, posebnu kolekciju Andy Warhol od Pepe Jeansa, koja je predstavljena 2007. godine, a od novijih su kolekcije obuće i naočala, što znači da ostaju čvrsto u modnom sedlu.