Posljednjih nekoliko godina marka Lancia bila je blijeda sjena proizvođača automobila koji je godinama proizvodio automobile kojima su se mnogi divili. Marka automobila stara 116 godina sada je predstavila novi logo i koncept koji označava dizajnerski jezik marke u budućnosti.
Lancia Pu+Ra Zero koncept će poslužiti kao dizajnerska inspiracija za automobile koji će u budućnosti izlaziti iz talijanske tvornice Lancia. Naziv koncepta sastoji se od riječi „pure“ (čist) i „radical“ (radikalan). Cilj dizajnera u slučaju koncepta bio je spojiti nježne zaobljene linije modela Aurelija i Flaminija, oštrijih linija modela Stratos i Delta.
Prednji dio koncepta Pu+Ra i prednja svjetla u obliku slova „Y“. U Lancii su oblik nazvali cup, a samo će on naći svoje mjesto na budućim modelima Lancie. Okrugla stražnja svjetla inspirirana su modelom Stratos, a ista takva svjetla moći ćemo vidjeti i na nadolazećem novom Ypsilonu. Konceptni model nema interijer, već ga samo zamišljaju inspirirani linijama renomiranog talijanskog namještaja. U budućnosti će koristiti jednostavne oblike i različite boje materijala koji se koriste za interijer.
Novi Lanci Ypsilon bit će prvi model koji će ga nositi redizajniran logo Lancia. Dizajn obnovljenog logotipa potječe od logotipa koji je Lancia počela koristiti 1957. Lancia u budućnosti planira predstaviti novi model svake dvije godine, počevši od 2024. Od 2028, bit će dostupni čisto električne Lancie.
