Posljednjih godina sve veći broj poznatih osoba i influencera pokreće vlastite brendove i tako "mami" svoje pratitelje na kupnju. Što 82% kupci naime, na kupnju se odlučuje na temelju preporuke influencera. Dok sve više influencera nudi održive modne proizvode, potrošači su sve zabrinutiji da neki influenceri potiču neodrživu ovisnost o brzoj modi. Pritom ne treba zanemariti činjenicu da prisutnošću kemikalija malo po malo trujemo i svoju odjeću.
Studije su pokazale zabrinjavajuća činjenica da štetne kemikalije prisutne su u gotovo svoj novoj odjeći bez obzira na cjenovni rang marki. Studija Nacionalnog instituta za zaštitu zdravlja u svojoj je analizi zaključila da su neke kemikalije među tim kemijskim uzročnicima hormonalnih poremećaja.
Stoga se s pravom možemo zapitati kako modni brendovi influencera utječu na naš planet, životinje i ljude. Pogledajmo postoje li trenutno najpopularnije modne marke koje također posjeduju slavne osobe i influenceri održivi?
NU-IN
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Stefanie Giesinger i Marcus Butler sa svojim novim brand Nu-in, osnovana 2019. dokazuju da se moda i ekološka uporaba nipošto ne isključuju. Dizajn njihovog brenda je minimalističan i pristupačan, a istovremeno prati aktualne modne i ekološke trendove. Marka daje prednost ekološki prihvatljivim materijalima a i njihova učinkovitost je maksimalna. Većinu svog otpada ponovno koristi. Kako bi smanjio utjecaj na klimu, u svojoj opskrbi koristi obnovljivu energiju, a koristi i materijale koji ograničavaju količinu kemikalija i otpadnih voda korištenih u proizvodnji.
Pobijeđen dan
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Day Won je brend, koju je osnovala manekenka Candice Huffine. To je sportska odjeća svih veličina, uključujući plus size. Ne koriste ga u svojoj proizvodnji materijala životinjskog podrijetla, ali uglavnom koriste reciklirani materijal. Primjerice, tajice su izrađene od 80 posto recikliranih boca. Njihovi proizvodi dizajnirani su za smanjenje otpada.
Dobar Amerikanac
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Naziv marke Dobar Amerikanac osnovali su Khloe Kardashian i Emma Grede. Riječ je o svjetski poznatom brendu koji ruši modne stereotipe, jer u ponudi imaju odjeću za jače figure. Tvrtka koristi neke ekološki prihvatljive materijale – organski pamuk, a neki su i životinjskog podrijetla – vune i kože.
Fabletike
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Fabletike je brend sportske odjeće iza kojeg stoji svjetski poznata glumica i majka Kate Hudson. Njezina strast za motiviranjem i pružanjem podrške ženama navela ju je da pokrene sportski brend. Marka koristi malo ekološki prihvatljivih materijala, ali ne koristi materijale životinjskog podrijetla. Tvrtka nema evidenciju i dokaze o smanjenju tekstilnog otpada, oporabi izvora energije te uklanjanju i smanjenju rizika od kemikalija.
Ljubavnica
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Ljubavnica je brend kupaćih kostima koji je 2017. pokrenula glumica i model Emily Ratajkowski. Marka kaže da "razotkriva umorne stare mitove o izgledu tijela" i prihvaća "puni spektar ženskih oblina". No, nažalost, brendu nedostaje transparentnosti i ne komunicira dovoljno informacija o svojoj politici zaštite okoliša.
Tsuki
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Tsuki nudi uniseks odjeću i potrepštine za dom koje su kreirali i dizajnirali Felix Kjellberg i Marzia Bisognin (aka PewDiePie i CutiePieMarzia), poznata YouTube imena. Nije navedeno koje materijale koriste u svojim proizvodima, ali navode samo ove nisu životinjskog porijekla; kao što su koža, životinjska koža, krzno.
Moody Me
Popularni YouTuber i umjetnik Tiffany Herrera – iHasCupquake osnovao je brend Moody Me 2017. godine. Kako sama kaže, uvidjela je koliko je modna industrija rastrošna i nehumana i poželjela je to promijeniti. Moto brenda slavi život i sva bića koja ga žive. Sva je odjeća veganska i bez okrutnosti. Unatoč tome, brend još uvijek ne daje detaljne informacije o svojoj ekološkoj politici.
Ponedjeljak Kupaći kostimi
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Društvo Ponedjeljak Kupaći kostimi osnovali su australski modeli Natasha Oakley i Devin Brugman. To je linija kupaćih kostima poznata po svojim legendarnim ženstvenim oblicima, besprijekornom kroju uz tijelo i trajnoj kvaliteti. Unatoč činjenici da marka koristi ekološki prihvatljive materijale, nema dovoljno informacija o smanjenju stakleničkih plinova.
Savage X Fenty
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Donje rublje pjevačice Rihanna – Savage X Fenty je vrlo popularan brend koji apelira na svoje pratitelje da kupuju prije svega sloganom dobrobiti, seksipila, svježine i zabave, baš kao i sama pjevačica.
Nosili smo što
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Danielle Bernstein osnivačica je i zaštitno lice globalnog modnog bloga Weworewhat s preko 2,5 milijuna pratitelja. Danijela je njena osnovao brend u 2016. Brend nema jasnih informacija o tome kako smanjuje svoj utjecaj na ljude, planet i životinje.
Rouje
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Rouje, koji je 2016. godine osnovala francuska manekenka i glumica Jeanne Damas, nudi jednostavnu, ženstvenu odjeću s pariškim štihom. Međutim, brend nema jasno izraženu ekološku politiku.
Elizabeta i Jakov
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Oni su dizajnirali brend slavne sestre blizanke Ashley Olsen i Mary-Kate Olsen, utjelovljuju opušteni pristup odijevanju s razigranim i sofisticiranim senzibilitetom. Nažalost, ovo je još jedan primjer brenda koji ne nudi dovoljno relevantnih informacija o tome kako smanjuje svoj utjecaj na ljude, planet i životinje.
Victoria Beckham
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Victoria Beckham osnovala je svoj istoimeni modni brend 2008. Od tada je postala glas modernog minimalizma, slavljena zbog snažnog osjećaja za sofisticiranost, ali ne zna se mnogo o utjecaju brenda na planet, ljude i životinje.
Kendall + Kylie i Skims
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Brendovi KENDALL + KYLIE i SKIMOVI jedan su od najpopularnijih brendova trenutno. Prvu su kreirale slavne Kendall i Kylie Jenner. Drugi je osnovala njihova polusestra Kim Kardashian. Nažalost, njihovi brendovi ne opisuju održivi modni pristup. Karakterizira ga činjenica da se odjeća dugo nosi, da je izrađena od razgradivih materijala, ne šteti okolišu i ne koristi radnu snagu u izradi.
Prije svega, kada su u pitanju poznate osobe i njihovi brendovi, posebno je potrebno osvijestiti održivu modu i njen utjecaj na ljude i okoliš. Naime, oni su ti koji imaju utjecaj na svoje sljedbenike.
