Mala bilježnica oduvijek je bila neizostavan pratilac svakog pisca, umjetnika i sanjara. Original je poslužio kao inspiracija za stvaranje možda najpopularnijeg u svijetu poznatog kao Moleskine. U godini u kojoj ovaj brend slavi 25. obljetnicu, osvrnut ćemo se na povijest slavne crne bilježnice i njen put do kultnog statusa.
Prazne stranice nove bilježnice, zajedno sa sanjarima, misliocima i kreativcima, svima donose zadovoljstvo i daju nebrojene mogućnosti. Mnogi od nas pisali su i još uvijek pišu u te bilježnice. Originalna bilježnica odigrala je ključnu ulogu u stvaranju ovog brenda koji ove godine slavi 25. obljetnicu.
Kako je nastala ova najpopularnija crna bilježnica na svijetu?
Male džepne bilježnice zvane "karneti", uvezane u impregniranu pamučnu tkaninu ili kožu, prodavale su se u pariškim papirničarnicama još u 19. i početkom 20. stoljeća, a koristili su ih umjetnici poput Vincent van Gogh, Picasso i Hemingway. No za podrijetlo imena slavne bilježnice zaslužan je britanski književnik i veliki ljubitelj malih bilježnica Bruce Chatwin koji je u svojoj knjizi "The Songlines" iz 1987. godine opisao kako je svoje pariške bilježnice posložio u tri osobna stupca.
britanski pisac Bruce Chatwin, veliki obožavatelj Moleskinea, ime je koje se redovito spominje kada se govori o popularizaciji prijenosnih računala. U Francuskoj su te bilježnice bile poznate kao "carnets moleskines". Naziv "moleskine" odnosi se na na njihovom crnom povezu od impregniranog platna. Prilikom svakog posjeta Parizu, Chatwin je kupovao zalihe ovih bilježnica koje je proizvodila mala obiteljska tvrtka u francuskom gradu Toursu. Ali taman kad je odlučio napraviti dionicu koja će mu trajati cijeli život, shvatio je da je tvrtka zatvorena zbog smrti vlasnika.
Ali priča tu ne završava. Godine 1994. talijanska tvrtka Modo & Modo sa sjedištem u Milanu, specijalizirana za dizajn proizvoda, koju je osnovao Francesco Franceschi, angažirala je Marija Sebregondija, koji je ujedno bio i suosnivač tvrtke, da kreira proizvode za novu generaciju. Sebregondi je pročitala Chatwinovu knjigu, a budući da je i sama kupila istu vrstu bilježnice u Parizu ranih 1980-ih, pomislila je, stvoriti nešto slično kako bi nova generacija mogla zabilježiti svoja iskustva. Tako je nastala ova mala bilježnica od papira boje slonovače.
Moleskine ime, koja dolazi od riječi koja vuče korijene iz francuskog naziva za impregniranu pamučnu tkaninu, pokazala se kao pravi izbor. Ime su patentirali 1996. godine, a sljedeće, 1997. godine, počeli su proizvoditi prva prijenosna računala. Tako je nastao proizvod po kojem će tvrtka postati poznata, mala obična crna bilježnica sa zaobljenim kutovima, s trakom za označavanje stranica i gumicom te džepom na kraju koji se otvara i u kojem se krije priča o bilježnici, ne bi li potaknula kreativnost onih koji je koriste. Ovo je bio prvi korak u izgradnji brenda, koji je postao svjetski bestseler. Prva prijenosna računala doslovno su odletjela s polica i danas su bestseller tvrtke. Prodavale su se u knjižarama umjesto u milanskim tvornicama papira, a Sebregondieva je ovim potezom poslala poruku da su njezine stranice savršeno mjesto za pohranu misli, ideja i crteža, da je gotovo poput knjige čije prazne stranice čekaju da budu ispunjene .
Tvrtka je od početka bila vrlo oprezna i nikada nije spomenula da su umjetnici poput Hemingwaya, Matissea i Picassa koristili ovu bilježnicu, što se naravno pojavilo mnogo kasnije. Ali između genija avangarde i korištenja sličnih bilježnica napravljena je lukava veza koja je dovoljno da uzbudi maštu potencijalnih kupaca. Bio je to izvrstan marketinški potez koji se pokazao velikim hitom. Brend je pažljivo građen, a tvrtka nikada nije plasirala proizvod kao najbolji na tržištu, već se fokusirala na životni stil onih koji ga koriste. Tako je nastala bilježnica koja će postati sinonim za kulturu, maštu, putovanja, uspomene i osobni identitet. Riječ je o proizvodu koji je, kako navode iz tvrtke, osmišljen za moderne ljude u pokretu, a danas ga koriste brojni poznati arhitekti, poduzetnici i poznate osobe.
S vremenom je krenulo uspješno udruživanje brenda s drugim legendarnim imenima te je tako nastala ograničena serija Moleskine bilježnica posvećena lego kockama, Harryju Potteru i Ratovima zvijezda. Pratili su potrošačke trendove pa su osim klasične crne, počeli proizvoditi i bilježnice u crvenoj boji kako bi svake godine nadopunili paletu boja i pratio modne i dizajnerske trendove. Njihova obitelj "nomadskih proizvoda" sada uključuje planere, bilježnice, blokove za crtanje, kemijske olovke, torbe, a tvrtka nije zanemarila ni digitalne medije.
Tvrtka je otvorila kafiće u Milanu, Pekingu, Londonu, New Yorku i Hamburgu, koji su utočišta za sve koji traže nova iskustva i inspiraciju. Kako bi povećao broj kupaca, Moleskine je širom otvorio svoja vrata i korporativnom svijetu. Počeo je izrađivati bilježnice po narudžbama za razne tvrtke. Moleskine je brend čiji je uspjeh rezultat maštovitog marketinga. Vlastiti ona je mudro i dosljedno predstavila proizvod ljudima s porukom, da njihove misli i ideje vrijedi zabilježiti na poseban i jedinstven način. Zato su Moleskine prijenosnici u svojih 25 godina postojanja našli mjesto u srcima mnogih. Ispunjavajući stranice ove kultne bilježnice, svatko od nas može kreativnošću i maštom sudjelovati u ispisivanju novog poglavlja u priči ovog svjetski poznatog brenda.
Zadnje ažuriranje 2024-10-31 / Affiliate Links / Izvor fotografije: Amazon Product Advertising API
