Međunarodni modni trgovac Primark udružio je snage s globalnom slavnom osobom i ikonom stila Ritom Orom u novoj, višesezonskoj modnoj priči koja će kupcima Primarka omogućiti kupnju komada u njezinom poznatom stilu po pristupačnim cijenama.
Nakon nekoliko dana nagađanja izazvanih zatamnjivanjem izloga Primark trgovina, Primark s ponosom otkriva Rita Ora x Primark: nova svestrana modna kolekcija koja je nastajala gotovo dvije godine. Svi su komadi dizajnirani da postanu osnovni predmeti ormara koje možete voljeti, nositi i dijeliti iz sezone u sezonu, a to je tema koja prožima cijelo partnerstvo. Ova suradnja spaja Ritinu ljubav prema modi s Primarkovom više od 50 godina dugom poviješću pružanja kvalitetnih osnovnih stvari i najnovijih trendova po najboljim cijenama.
Kako je došlo do suradnje Rite Ore i Primarka
Primark i Rita Ora zajednički su dizajnirali kolekciju u suradnji s londonskom dizajnericom u usponu Jawarom Alleyneom, a stilizirala ju je Ritina osobna stilistica Pippa Atkinson. Ideja koja stoji iza kolekcije je "svestranost za svakoga", nudeći kupcima dio Ritinog jedinstvenog stila u pletenini, traperu, casual odjeći i gornjoj odjeći, kao i dodacima i cipelama. Pokrivajući modne stilove "od jutra do večeri", tematska kolekcija sadržavat će prepoznatljive replike Ritinih omiljenih lookova, pri čemu će svaki komad biti jednostavno dizajniran i skrojen kako bi odgovarao širokom rasponu osobnosti, trendova i stilova, od ležernih dnevnih kombinacija do dramatičnih večernji izgled. Ležerna odjeća, uključujući majice s kapuljačom i majice, također sadrži Ritine simbole i poveznice s njezinim nedavno objavljenim albumom You & I.
Višestruko talentirana pjevačica i tekstopisac bila je obožavateljica i mušterija Primarka praktički cijeli svoj život - od prvih posjeta obitelji u djetinjstvu do tinejdžerskih izleta s prijateljima do svog lokalnog Primarka u Hammersmithu, Zapadni London, razvijajući se u doživotnu ljubav prema marka. Tijekom protekle dvije godine Rita i Primark blisko su surađivali i ona je bila uključena u sve faze procesa, od dizajna do proizvodnje kolekcije. Rita je također provela neko vrijeme upoznavajući Primark iza kulisa i posjetila Primarkov program održivog pamuka u Indiji.
Rita Ora suradnju je popratio riječima: “Uvijek sam želio izgledati elegantno i kad sam bio mlađi nisam to mogao bez Primarka. Uvijek sam dobivao mnogo sjajnih Primark komada za svoj budžet. Iskreno, tada sam stvarno naučila biti kreativna i igrati se s modom. Stvaranje kolekcije u suradnji s Primarkom za mene je bilo jako nostalgično i jedva čekam da svijet vidi rezultate naše suradnje!"
Jermaine Lapwood, direktor budućih trendova i inovacija u Primarku, dodao je: “U svijetu u kojem ne nedostaje modnih suradnji, važnije je nego ikad da se partnerstva brendova temelje na autentičnosti i povezanosti. Ritu već dugo poznajemo kao obožavateljicu Primarka, ali tek kad smo se upoznali i razgovarali prije gotovo dvije godine, shvatili smo koliko ona voli ovaj brend. Trenutna kemija između nas bila je neporeciva i danas, nakon mjeseci suradnje, s ponosom otkrivam Ritu Ora x Primark. Kolekcija kombinira najbolje od Primarka i Rite i nadam se da će omogućiti kupcima da izraze svoje pravo ja i izvedu svoju unutarnju Oru.”
Snimanje za kampanju, u kojoj je Rita osobno, održalo se u poznatom Trellick Toweru u londonskom Kensingtonu i oko Golborne Roada u zapadnom Londonu - području koje Rita zove domom posljednjih 15 godina. Kampanja je usmjerena na predstavljanje jedinstva i slobode odijevanja, što je i ključna tema cijele suradnje.
O kolekciji Rita Ora x Primark
Prva zbirka Rita Ora x Primark bit će dostupan u Primark trgovinama u 16 zemalja od utorka 19.09.
Kolekcija se sastoji od 169 komada, od pletiva, trapera, šivane odjeće do slobodnog vremena i vanjske odjeće, a kolekciju nadopunjuju i modni dodaci i obuća. Cijene modnih dodataka kreću se od 3€, odjeće od 4,50€, vanjske odjeće od 2,60€, a obuće od 18€ naviše.
Dvije trećine odjeće u kolekciji izrađeno je od recikliranih i održivijih materijala, a pet stilova izrađeno je kružnim dizajnom. Danas 50 % sve Primark odjeće sadrži reciklirane ili održive materijale – cilj je taj postotak povećati na 100 % do 2030. godine.
