Je li danas teže napraviti dobru reklamu nego prije deset godina? Ne mogu reći da je teže, ali svakako je drugačije napraviti dobru reklamu nego prije, jer je problem gustoća informacija. Teško je pronaći poantu u masi podataka i prije nego što dođete do nečega to iskoristiti
Je li danas teže napraviti dobru reklamu nego prije deset godina?
Ne mogu reći da je teže, ali svakako je drugačije napraviti dobru reklamu nego prije, jer je problem gustoća informacija. Teško je pronaći suštinu u masi podataka i može proći jako puno vremena da se dođe do nečeg korisnog. Nekada je bilo malo manje informacija, a i ovo je bilo bolje odabrano.
Izrada oglasa je besplatna aktivnost. Postoji li recept za stvaranje privlačnog oglasa?
Poanta je da u oglasu postoji neka dobra ideja. Ideja je dobra kada osjećate nešto u vezi s oglasom, kada je oglas nešto više od pukog letimičnog pogleda. Najčešće reklame sadrže obrat, aluziju na nešto, recimo seks. Možda je to što smo svi previše opterećeni time jer nemamo dovoljno vremena. Uspješan oglas zahtijeva brzo rješenje. Ljudi su vrlo kratko koncentrirani i potrebno je to vrijeme iskoristiti. Pogledate oglas i već znate o čemu se radi.
Radite li i vi reklame za proizvode u koje ne vjerujete?
Ako radimo timski, prvo razgovaramo o proizvodu u užem krugu i s prijateljima: poznajemo li proizvod i što mislimo o njemu. Ako nakon toga nismo sigurni u proizvod, napravimo malu anketu kako bismo saznali stvarno stanje proizvoda. Ako se većini ljudi ne sviđa neka pasta za zube, onda istaknimo nešto što ta pasta ima, makar to bilo samo lijepo pakiranje. U ovom slučaju prodajemo npr. svježina, govorimo o stilu života a ne o kvaliteti. Ističete jednu istinu da biste sakrili drugu.
Vi kreativci ste obično slični, slično razmišljate. Koje su tri karakteristike svake kreativne osobe?
Prva karakteristika je da mora biti osjećajan, imati intuiciju i razumjeti iskustva drugih. Oglasi u današnje vrijeme moraju biti emocionalno nabijeni, inače ih nitko ne bi gledao. Drugi je vizualni prikaz. Kreativac mora znati što bi želio vidjeti i mora imati predodžbu o tome kakva slika odgovara određenom tipu ljudi. Treća kvaliteta je da znate što je dobro, a što nije, da znate kako iz čovjeka izvući ono najbolje. To je zapravo ono što bi svaki kreativac želio dobiti od svojih gledatelja.
Dogodi li se da prošetate gradom, vidite proizvod, dobijete ideju i sami ga ponudite klijentu?
Najbolje ideje uglavnom dolaze u slobodno vrijeme, kada mi je mozak isključen i kada nisam zauzeta poslom; bilo to u parku, zoološkom vrtu ili na WC-u. Inače, najnoviji pristup u oglašavanju je da sami ponudite ideje proizvođaču. Pratite što pojedini proizvođač reklamira i kako radi. Već se puno puta dogodilo da je ideja pripremljena i ponuđena proizvođaču.
Vi već podsvjesno pratite oglase. Je li vam nešto privuklo pažnju u posljednje vrijeme?
Umjesto reklama, izdvojio bih skupinu kreativnih uličnih umjetnika Zeka. Impresionirali su me. Rade lude stvari. Da sam danas još student, sigurno bih bio među njima.
Dobili ste već mnoge nagrade. Ove nagrade povećavaju samopouzdanje i cijenu?
Ja bih i više (smijeh). Naravno, nagrade podižu moje samopouzdanje; kažu mi da sam nešto dobro napravio. Najsretniji sam bio kad je časopis Communication Arts moj rad – Predin plakat – nagradio nagradom izvrsnosti. Već u srednjoj školi rekla sam si da ću kad budem u ovom časopisu znati da sam nešto postigla. Puno mi znači i nagrada Magdalena, gdje sam se na neki način osobno ispovijedio. S nagradama raste potražnja, ljudi me bolje poznaju.
S kim ste radili?
Počela sam u agenciji Luna, nastavila u agenciji Arih. U Zagrebu sam provela godinu dana, radila sam u JWT Zagreb Marketing studiju i Kibli, gdje sam imala samostalnu izložbu u prosincu 2007. godine. Samostalno sam napravio dosta web stranica i integriranih slika za Predin, agenciju Arih, Rog, Romana Kranjčana, online trgovinu Mimo vrto, filmsku produkciju Sol i papar, tiskaru Dalmatin, Zavod Zajček... Danas imam manje a manje vremena za samostalan rad.
Je li vam poznato osmosatno radno vrijeme ili su vam bliže noći uz kavu i računalo?
Budući da sam oženjen i imam obitelj, nastojim napraviti što više ili sve što je moguće unutar osam sati. Ali ponekad je bilo drugačije. Kad sam ja bio u agenciji Luna, bili smo tim entuzijasta i radilo se po petnaest sati dnevno. Doslovno smo živjeli za posao. Sada živim i za posao, ali treba mi slobodno vrijeme da skupim energiju.
Gdje skupljate energiju; kao umjetnici, jeste li bliže parkovima i muzejima ili vas možemo vidjeti i na ludom tulumu?
U zadnje vrijeme, otkad sam mama, tulumi su malo zamrli. Sada radije odlazim u prirodu, negdje oko Grosuplja, Iške vintgarje, Rakitne, Bohinja ili Kamnika. Često idemo u zoološki vrt, botanički vrt, arboretum, na izvor Krke... Volim i puno putovati, a kad bih imao dovoljno vremena, rado bih negdje odletio; negdje u Africi ili Australiji...
Je li Slovenija premala za osobu tako otvorenih očiju kao što ste vi?
Mnogo toga mi nedostaje u Sloveniji, ali to su više aktualne stvari. Ali sada kada imamo internet, svijet je manji i dostupniji. Nije da mi je nešto nedostajalo cijeli život. Na početku moga puta nisam imao financijskih sredstava da bih mogao studirati u inozemstvu. U Sloveniji me smeta nevjerojatan broj agencija po kvadratu, a s druge strane relativno malo klijenata. U inozemstvu je taj krug veći. Kod nas svi radimo za farmaciju, ponekad za mljekare, pivo, aute... i krug se brzo zatvori.
