Zašto je Teslino sniženje cijene potpuno uzdrmalo cijelu autoindustriju?

Teslina nedavna linija sniženja cijena imala je značajan utjecaj na automobilsku industriju. Impresivne marže tvrtke omogućile su joj značajno i neočekivano smanjenje cijena. Početna cijena Tesla Y performanse na primjer, pao je sa 65 990 USD na 52 990 dolara i sada se kvalificira za 7500 američkih saveznih poreznih olakšica za električna vozila. Ovaj potez ne samo da je uzdrmao konkurenciju, već je potaknuo i porast zanimanja za električna vozila općenito. Istovremeno je silno uzdrmao tržište rabljenih vozila.

Očekuje se da će potražnja za Tesla vozilima biti dobra i kao što se očekuje 2022., s dugim čekanjima za isporuku. No, Tesla nije uspio ispuniti proizvodne ciljeve i količine, a pritom je planirao rast od 50% od 2021. do 2022. Zbog toga se i Elon Musk odlučio na jedan od onih famoznih poteza od kojih se tresu burzovni indeksi. Tesla je tako najavila značajno sniženje cijena svih svojih automobila u SAD-u i ostalim zemljama svijeta. Rezultat je dobit, ali istovremeno i skok prodaje i rast njihovih dionica.

Drugi proizvođači automobila, posebno oni koji nemaju mnogo električnih vozila, bore se da održe korak s konkurencijom. Analitičar Bank of America John Murphy objašnjava: "Proizvođači još nisu u stanju proizvoditi električna vozila s visokim maržama koje može Tesla, pa će možda morati oštro sniziti cijene kako bi potaknuli daljnju prodaju." Glasnogovornik GM-a nedavno je izjavio da, iako tvrtka pomno prati promjene Teslinih cijena, to u ovom trenutku nema utjecaja na proizvođača.

Prema nedavnim izvješćima, prodaja Tesle činit će oko 65 posto ukupne prodaje električnih vozila u SAD-u 2022. godine, prema istraživanju Motor Intelligencea. Ovo je vrijeme kada su cijene novih Teslinih vozila bile povijesno visoke, a vrijeme čekanja obično dugo. U međuvremenu, Fordova prodaja električnih vozila bila je nešto ispod 8 posto, a GM-ova samo 3,5 posto. Ostatak predstavljaju europski i korejski proizvođači.

Smanjenje cijene utječe i na preprodajnu vrijednost vozila Tesla. Ne tako davno, neki su ljudi plaćali više za rabljena vozila Tesla nego za nove verzije jer je potražnja bila tako velika. Kad je tvrtka smanjila cijene, rabljene verzije još uvijek su bile navedene na internetu i koštale su puno više od novih električnih vozila, ali to se brzo mijenja. Cijene rabljenih Tesla naglo padaju, trgovci rabljenim automobilima gube novac, a cijene drugih rabljenih električnih vozila počinju slijediti njihov primjer. Efekt grudve snijega.

Kako sve više i više ljudi postaje svjesno Teslinih sniženja cijena i pokušava uhvatiti akciju. To bi također trebalo potaknuti interes za električna vozila, uključujući i druge proizvođače. Edmunds Media je rekao da se broj ljudi koji traže električne automobile povećao nakon nedavnog smanjenja cijena Tesle. Model Y bio je drugo najpretraživanije vozilo na web stranici Edmunds, a neposredno prije sniženja cijene nalazio se na 70. mjestu.

Bit će zanimljivo vidjeti kako će reagirati konkurencija, kao i koliko će dugo Tesla svoja vozila nuditi po sniženim cijenama. Ako konkurenti snize cijene, to bi moglo potaknuti Teslu da zadrži cijene na toj razini. Tesla ima još jedan adut u rukavu. Većina njegovih automobila može daljinski aktivirati sve funkcije autonomne vožnje. S nedavnim popustima, čini se da je ovo najveći Teslin adut. Elon Musk još uvijek može pokrenuti gumb "ažuriraj" kada se konkurenti približavaju. I u tome je Tesla bolji od svih ostalih.