Ako ste ikada otvorili vrećicu M&M bombona i pitali se zašto svaki bombon ima otisnuto malo slovo "m", niste sami. Taj nevini otisak nije samo estetski hir - on je rezultat povijesnih obrata, poslovne diplomacije i prilično promišljene zaštite brenda. I da, ima veze i s ratom. Pravim ratom. S rovovima, vojnicima i čokoladom koja je morala preživjeti više od same topline vašeg dlana.
M&M's Nisu samo slatkiši. Oni su kulturni fenomen koji svi poznajemo, ali malo tko zna njihovu pravu priču. Kako su se dva vizionara - jedan iz dinastije Mars, a drugi iz Hersheyjeve palače - udružila kako bi stvorili instituciju čokolade? Zašto smo morali čekati do 1950-ih da se poznato slovo pojavi na bombonima? I zašto su M&M bomboni godinama smatrani tajnim oružjem vojske (u svakom slučaju čokoladnim)?
Što znače slova "ms" u M&M bombonima?
Iza svake legende stoje dva imena: Forrest Mars stariji i Bruce MurrieForrest, sin osnivača tvrtke Mars, pobjegao je od očevog ega (i vjerojatno neke korporativne drame) u Europu 1930-ih. Tamo je bio inspiriran za stvaranje čokoladnih kuglica s tvrdom ljuskom dok je promatrao britanske vojnike u Španjolskom građanskom ratu.
Ali da bi uspio u SAD-u sa svojom novom idejom, trebao je pristup čokoladi, kojim je upravljao Hershey. Stoga je pozvao Brucea Murrieja, sina predsjednika Hersheyja, da se pridruži projektu. I tako su rođeni M(ars) i M(urrie) – partnerstvo koje je donijelo svijetu bomboni, koje danas doslovno bacamo u usta.
Zašto svaki M&M ima svoje "m"?
Kada su godine 1941 predstavili prve M&M bombone, još uvijek nisu imali ikakvog poticaja. s uspjehom dolaze i kopije, i u roku od nekoliko godina, krivotvorine su se pojavljivale na tržištu. Mars i Murrie su brzo reagirali – 1950-ih su počeli tiskati malo slovo "m" na svakom slatkišu, kao znak autentičnost.
I kao da to samo po sebi nije bilo dovoljno pametno, ovaj otisak je također postao početna točka za personalizacija slatkišaDanas na M&M bombone možete otisnuti gotovo sve – od imena do logotipa, od datuma vjenčanja do sarkastičnih poruka bivšem partneru/partnerici.
Marketinški jackpot.
M&M i vojska: Istinita priča o čokoladnim obrocima
Forrest Mars je bio inspiriran čokoladicama koje su vojnici jeli u Španjolskoj – čokoladne kuglice s tvrdom ljuskom, koji se nije topio na vrućini. Činilo mu se da mu se to briljantno za vojnikekojima je bila potrebna energija bez mrlja od čokolade na opremi.
Godine 1941 M&M bomboni su postali službeni dio američkih vojnih obroka u Drugom svjetskom ratu. Prodani su isključivo za vojsku, gdje su postali neizostavan dio naoružanog paketa hrane. A kada je rat završio? Bilo je vrijeme za civilno osvajanje zaliha. I tako je započela globalna dominacija.
Evolucija okusa: od klasika do karamel revolucije
Počelo je skromno: samo klasična čokolada, zatim godine 1954 dodano verzija od kikirikija – i svijet više nikada nije bio isti. Danas možemo birati između:
- Maslac od kikirikija
- Karamela
- Badem
- Pereca
- Hrskavi kolačići
- ...i sezonske bombe poput Pita od bundeve i Jagode i krema
Svaki okus je mali eksperiment – neki uspješni, drugi… pa, recimo samo da su avanturističkiji.
Boje koje je svijet vidio (i nekoliko koje nije)
Uključena je originalna M&M-ova paleta boja crvena, žuta, zelena, smeđa i ljubičasta. A ljubičasta brzo je uklonjen s palete (u sumnjivo tihom odlasku) samo da bi godinama kasnije bio plava preuzeo mjesto.
Danas možete naručiti M&M bombone u gotovo svakoj boji. Možete ih sami sastaviti putem njihove web stranice. paleta boja za vjenčanje, proslavu rođenja djeteta ili korporativni događaj, što miriše na logo. U osnovi, M&M bomboni su postali svojevrsni jestivi oblik Pantone sheme boja.
Logo kojem nije bio potreban botoks
U eri u kojoj se brendovi „osvježavaju“ svakih pet godina, M&M's je zadržao svoj prepoznavanje bez plastične kirurgijeOd samog početka, m na slatkišima ostao je isti – s izuzetkom jedne promjene: kada su M&M bomboni s kikirikijem uvedeni 1954. godine, oni promijenio boju fonta iz crne u bijelu.
I to je to. Minimalizam s dugovječnošću.
Konačno: m znači više nego što mislite
Možda ovaj mališan m samo otisak na bombonu. Ali istovremeno je i simbol priče o podrijetlu, poslovne strategije, ratne inovacije i potrošačke opsesije
Sljedeći put kad zgrabite šaku M&M bombona, zapamtite: ne jedete samo slatkiše. Jedete komadić povijesti. I to vrlo ukusan komadić povijesti, usput rečeno.
