クリスマス広告はホリデー シーズンの定番であり、一部のブランドはクリスマス広告なしではホリデーが存在しないように思えるほど巧妙です。
ホリデーシーズンが近づいてくると、ラジオからはホリデーソングが流れてきます。その間、私たちはあらゆる場面で活躍します。 クリスマスの広告 彼らは私たちにまだ何を買わなければならないかを思い出させます。に掲載された記事にもあるように、 今日の心理学 クリスマス広告は季節の楽しみだけを取り上げているわけではありません。彼らは私たちの脳の複雑な働きと私たちが持つ関連性を掘り下げます。一貫してクリスマスの精神を広告に織り込んでいるブランドは、単に商品を販売しているだけではありません。消費者行動の心理に根ざした広範な行動を妨げます。
クリスマス広告と心理学
企業はクリスマスの概念を構築し、それをさらに何かのプロトタイプとして使用しています。このアプローチは、私たちの脳内の強力な連想ネットワークを利用した心理的操作です。したがって、ブランドにとって、クリスマスはより幅広いつながりを生み出すための素晴らしいプロトタイプになります。代表的な例はコカ・コーラです。
コカコーラ 1931 年以来、同社のブランドはホリデー シーズンと結びついています。同社はサンタクロースを発明したわけではありませんが、白いひげと赤い帽子をかぶった陽気なおじさんの現代的なイメージを形作る上で重要な役割を果たしました。白い縁取りが付いた象徴的な赤い衣装はコカ・コーラのブランドを反映しており、私たちの心の中に消えないつながりを生み出します。クリスマスとコーラは、おそらく最初に思い浮かぶブランドの 1 つだと思います。
もちろん、コカ・コーラだけではありません。英国の小売大手 ジョン・ルイス 彼はクリスマスを戦略的ツールとして利用する技術の達人です。コカ・コーラほどクリスマスの歴史は長くありませんが、ジョン・ルイスは毎年恒例の心温まるクリスマスコマーシャルで大きな社会現象を巻き起こしています。 2007 年以来、これらの広告はホリデーの伝統となり、世界中の何百万もの人々の心を掴んでいます。ジョン・ルイスにとって、クリスマスは単なる季節ではありません。これは、視聴者との感情的なつながりを確立するための戦略的なプロトタイプです。
幸福の原型としてのクリスマス
このようにして、クリスマスは単なる一年の時期ではなくなりました。幸せの原型です。まさにこれが、コカ・コーラのようなブランドと相性が良い理由です。ホリデーシーズンは喜びと社交の同義語です。企業は自社のブランドをクリスマスのポジティブな感情と結び付けることで、消費者の心に強い橋を架けます。
クリスマス広告が文化現象であることは間違いありませんが、詳しく見てみると、それは単に季節のショッピングやイベントに関するものではないことがわかります。 贈り物。これらの広告は、クリスマス以降も継続される、より広範な戦略的枠組みの一部です。年中。これらの広告は連想心理学を利用して、消費者との永続的なつながりを生み出します。これらの広告は単に製品を販売するためのものではありません。それは、私たちの文化的意識の構造にブランドを埋め込み、ホリデー ジングルの最後の音をはるかに超えた永続的な影響を生み出すことです。
