오늘날 베를린, 파리, 류블랴나의 거리를 주행하는 차량을 살펴보면 얼마 전까지 유럽 쇼룸에 등장하지 않았던 신차 브랜드가 많이 눈에 띕니다. NIO, BYD, Zeekr, MG는 더 이상 품질이 의심스러운 이국적인 "중국" 자동차가 아니라, 유럽 구매자가 상당히 높은 가격에도 불구하고 신뢰하는 데 전혀 문제가 없는 진지한 경쟁자입니다. 현재 중국산 자동차는 유럽에서 중국 내 가격의 거의 두 배에 달하는 가격에 판매되고 있습니다. 하지만 이러한 상황은 곧 바뀔 것이며, 그 결과는 극적일 것입니다. 중국은 단 2년 만에 자동차 가격을 1/4로 낮출 예정인데, 우리는 여전히 그들이 공개 카드를 가지고 게임을 하고 있다고 속이고 있습니다! 그러면 유럽은 왜 자동차 산업을 잃게 될까?
유럽은 왜 자동차 산업을 잃게 될까? 오늘날 현실은 간단합니다. 중국의 전기 자동차는 유럽에서 국내보다 약 82% 더 비쌉니다. 구체적인 예를 들어보겠습니다. BYD 돌핀은 프랑스에서는 29,000유로에 판매되지만, 중국에서는 불과 15,000유로에 판매됩니다. 이는 Zeekr X, MG ZS EV 및 기타 여러 모델에도 해당되며, 유럽 대륙에서는 %가 100달러 이상 상승했습니다. 하지만 그 이유는 세금, 관세, 운송비뿐만이 아닙니다. 이러한 비용은 차이의 약 3분의 1에 불과합니다. 주된 이유는 간단합니다. 중국 제조업체는 유럽 구매자에게 프리미엄 제품이라는 인상을 주고 높은 마진을 보장할 수 있다는 것을 알아냈기 때문입니다.
유럽은 왜 자동차 산업을 잃게 될까? 2027년 중국의 '전격전'이 다가오고 있다
하지만 진짜 위협은 아직 다가오지 않았습니다. 중국은 유럽 제조업체들이 위험을 인지하는 것보다 유럽이 더 빠른 속도로 중국에 문을 열고 있다는 사실을 알고 있습니다. BYD는 이미 헝가리에 공장을 건설 중이고, 체리와 SAIC는 스페인, 이탈리아, 폴란드에 공장을 짓는 것을 고려하고 있습니다. 이는 10%의 관세가 곧 인하되고, 운송 비용이 크게 절감되며, 자체 판매 네트워크로 인해 유통업체의 마진이 대폭 줄어들 것이라는 의미입니다. 따라서 2027년까지 중국산 자동차의 가격은 현재 가격의 거의 절반으로 떨어질 수 있으며, 이는 유럽 소비자들이 최고급 전기 자동차를 구매할 수 있는 가격이라는 뜻으로, 유럽 경쟁사들은 매우 어려운 딜레마에 빠지게 됩니다. 가격을 대폭 낮춰 수익을 잃거나, 시장 점유율 손실을 감수해야 합니다. 중국이 판매 및 서비스 역량과 공급 역량을 확립하면 가격 전쟁을 시작하고 EU에서 마진을 현재 EU에 수입된 자동차 가격의 최소 1/4까지 낮출 것입니다. 그러면 그들은 압도적인 경쟁력을 갖게 될 것이다.
유럽 자동차 산업에 대한 위협
AlixPartners 분석가의 예측은 명확합니다. 2030년까지 중국은 자국 시장을 제외하고 연간 약 900만 대의 차량을 판매할 것으로 예상되는데, 이는 유럽 시장의 절반에 가깝습니다. 이러한 추세가 2027년까지 이어진다면 유럽 자동차 제조업체의 신차 시장 점유율은 25%로 떨어질 가능성이 큽니다. 폭스바겐, 르노, 스텔란티스는 이로 인해 존재적 위기에 처하게 될 것입니다. 생산 비용을 신속하고 공격적으로 줄이지 않으면 큰 손실을 동반한 매출 감소를 감수해야 하기 때문입니다.
이는 소비자인 우리에게 무엇을 의미할까요?
유럽 자동차 산업의 위기는 제조업체만의 문제가 아닙니다. 약 50만 개의 일자리가 위험에 처해 있으며, 이는 주로 독일, 프랑스, 이탈리아 등의 국가에 집중되어 있습니다. 장기적으로는 유럽의 에너지 및 기술에 대한 중국 의존 문제가 제기될 수 있으며, 이는 새로운 지정학적 문제를 야기할 수 있습니다.
유럽 자동차 산업이 다가올 중국의 가격 전쟁에서 살아남으려면 즉각적으로 대응해야 합니다. 우리에게는 접근방식의 근본적인 변화가 필요합니다. 배터리, 소프트웨어, 신기술 개발을 위한 자체 생산 능력에 대한 집중적인 투자가 필요합니다. 무엇보다도 유럽 제조업체는 브랜드와 역사에 의존하는 것을 멈추고 혁신과 가격 경쟁력을 바탕으로 경쟁을 시작해야 합니다.
그렇지 않으면 2027년은 사실상 유럽 자동차의 지배가 끝나고 유럽 자동차 시장에서 새로운 중국 시대가 시작되는 해가 될 것입니다.
