Een groeiend ecologisch bewustzijn moedigt consumenten aan om gezonder te eten, dus willen ze gezond en milieuvriendelijk voedsel kopen. Deze trend wordt ook bij Hofer onderkend, waar ze veel aandacht besteden aan voedingsmiddelen uit gecontroleerde biologische productie. Daarom bieden ze klanten sinds 2006 een divers assortiment geselecteerde producten uit biologische productie aan onder hun eigen merk Natur aktiv. De producten van Hofer's eigen merk Natur aktiv zijn nu voor klanten beschikbaar in een nieuwe verpakking met een opgefrist, moderner imago en een nieuw logo.
