De keuken is de nieuwe ster van het huis. Niet langer alleen een plek voor potten, lepels en af en toe een blikopenergevecht. Tegenwoordig is het een podium voor mini-theatervoorstellingen tijdens het avondeten, een plek voor therapeutische koffie in de ochtend en de belangrijkste ontmoetingsplek voor huiselijke dynamiek – van tienerbekentenissen tot TikTok-recepten die (niet) werken. En IKEA weet dat. Sterker nog, ze weten het niet alleen – ze hebben de keuken centraal gesteld in hun nieuwe wereldwijde campagne, die niets minder is dan een eerbetoon aan eten, verbinding en alledaagse kleine overwinningen.