Het populaire merk adidas heeft in samenwerking met het toonaangevende instituut voor borstbiomechanica en borstgezondheid van de British University of Portsmouth nieuwe comfortabele sportbeha's ontwikkeld die zijn ontworpen met het vrouwelijk lichaam in gedachten. Adequate borstondersteuning tijdens het sporten is cruciaal, en de schadelijke effecten van het dragen van de verkeerde beha hebben veel vrouwen tot ernstigere problemen geleid, die een negatieve invloed kunnen hebben op de deelname van vrouwen aan sport.