We leven in het tijdperk van sociale media. We leven eigenlijk in sociale media. Als we geen profiel hebben op ten minste één van hen, bestaan we niet echt we leven achter negen bergen en wateren. Met smartphones kunnen we geweldige foto's maken en deze meerdere keren per dag gebruiken om min of meer belangrijke gebeurtenissen te vereeuwigen, die we zorgvuldig 'filteren' voordat we ze aan de wereld vrijgeven. Daniel Wilson en Martin Adolfsson kwamen met het idee dat het misschien beter is om uit de wereld van perfecte en zorgvuldig geplande foto's te stappen en zichzelf in een realistischer licht te laten zien.
