Lionel Messi en Kobe Bryant zijn felle concurrenten op hun vakgebied, maar ze hebben een manier gevonden om met elkaar te concurreren. Na een zeer succesvolle advertentiecampagne vorig jaar voor Turkish Airlines, die meer dan 100 miljoen keer bekeken werd, dachten ze na over hoe ze weer in het spel van de meest gewilde op internet konden komen. En ze kwamen op het idee om het meest gezochte woord van het voorgaande jaar op te nemen: ‘selfie’ of ‘zelfportret met een mobiele telefoon’.