Heineken creëert al decennialang momenten van kwalitatief sociaal contact en opent deuren naar nieuwe perspectieven op de wereld. Als wereldwijd icoon dat mensen over de hele wereld verbindt met zijn openheid en kosmopolitisme, bewijst het merk dat socialiseren verder gaat dan de gebruikelijke kaders – het gaat om het samen creëren van ervaringen die mensen verbinden, hun horizon verbreden en nieuwe perspectieven inspireren. Met deze visie opent Heineken een nieuwe dimensie van socialiseren: het modepodium als ruimte voor dialoog, creativiteit en innovatie.
Achter de jurken die ze met charisma presenteerde op de catwalk van het evenement Zala Djuricde ontwerper gebruikte afvalbakken in het creatieproces Heineken, wat resulteerde in meer dan 5000 kleine cirkels. Elk exemplaar werd met de hand gesneden en minutieus aan elkaar genaaid, wat meer dan 1000 uur nauwgezet werk en vier maanden totale toewijding vergde.
Elk detail van de jurken draagt zijn eigen verhaal en vertegenwoordigt een eerbetoon aan creativiteit, handwerk en een visie op de toekomst die verenigt esthetiek en innovatieMet dit project bevestigt Heineken opnieuw haar uiting van hedendaagse creativiteit en stedelijke energie.
De unieke creaties worden tentoongesteld in de studio. Benedetti Leven in het Rog Centrum in Ljubljana tot eind december 2025. In de tussentijd zullen de blikjurken ook te zien zijn bij Modeweek van Ljubljana, 17 oktober 2025, op een modeshow Heineken Select, samen met de creaties van acht jonge ontwerpers – prijswinnaars van de speciale categorie van de wedstrijd Van afval naar schoonheid, die Benedetti organiseerde als onderdeel van de inhoud GA!2025.
Reclameklant: Heineken
