Romeo Beckham, Paloma Elsesser en Lila Moss liepen over de catwalk tijdens de modeshow H&M&180: The London Issue, terwijl Lola Young met haar optreden het emotionele hoogtepunt van de avond vormde. En als je dacht dat het gewoon weer een modeshow was... denk dan nog maar eens goed na.
Wat gebeurt er als een Zweedse modegigant brutalisme, Britpop, digitale trends en 70 modellen samenbrengt onder het dak van een van de meest iconische adressen van Londen? Modechaos? Bijna. Preciezer gezegd: een schouwspel van de toekomst. H&M was gisteren met haar op de London Fashion Week A/W25-collectie toonde aan dat het meer kan zijn dan alleen een 'winkelstraat'-merk - het kan ook hoog conceptWelkom bij H&M&180: The London Issue – een mode-evenement dat meer is dan alleen een magazine. Het is een manifest. Het is een statement. En, eerlijk gezegd, puur genot.
H&M: Wanneer een modeshow een multimedia-ervaring wordt
In het hart van de Londense modewereld, specifiek op 180 The Strand, verzamelden zich 700 gelukkige gasten – van modeveteranen tot TikTok-nieuwkomers die (waarschijnlijk voor het eerst) hun telefoon weg moesten leggen omdat… de actie gewoonweg te veel was. Wauw, om hem door het scherm te volgen. Ironisch genoeg was het juist door deze gebeurtenis dat alle digitale verslaafden de kracht van het moment moesten herontdekken.
Gigantische schermen, een soundstage die meer op een concert leek dan op een begeleiding, en modellen die meer op stijliconen leken dan op "gewone stervelingen" creëerden het gevoel dat we aan de vooravond stonden van iets nieuws. H&M presenteerde niet zomaar een collectie – ze herinterpreteerden het modeshowformat zelf.
Een met sterren bezaaide catwalk en poëtische chaos voor alle zintuigen
Het voorprogramma bestaat uit de H&M Studio-lijn, die dit jaar is geïnspireerd door iets dat het best kan worden omschreven als brutalistisch tropisch ontwerpJa, je leest het goed – beton en palmbomen zijn duidelijk geen rivalen meer. Jacqui Hooper opende de show met haar scherpe silhouet, terwijl Amelia Gray een statement maakte met haar overknee laarzen en schapenvachtjasje: "De winter wordt sexy."
Londen, streetstyle, H&M – de perfecte combinatie. En mijn outfit? Absoluut een meesterwerk. – merkte Amelia later op met een glimlach die zelfs Karl Lagerfeld een wenkbrauw zou doen fronsen.
De tweede akte neemt ons mee naar de late jaren 90 – Britpop, culturele revolutie en de rebellie van de leren jasjes. Lola Young, de zangeres die dit keer haar catwalkdebuut maakte (ja, wéér een multitaskend icoon van de nieuwe tijd), droeg een geplooide rok en hoge laarzen alsof ze zo uit een videoclip van bands die we tegenwoordig op vinyl horen, puur uit hipsterisme was gestapt.
Met de derde akte bewijst H&M dat het niet alleen maar kan schreeuwen, maar ook kan fluisteren. Nacht, stedelijke elegantie, een vleugje digitale nostalgie. Een van de hoogtepunten? Streamer Marlon Lundgren Garcia, die van de eerste rij transformeerde tot model. Hij droeg een jas uit de H&M Atelier-lijn en zorgde voor stemming, zoals de Matrix en Savile Row.
De finale? Lola Young stapt als een soort stedelijke Aphrodite achter het podium vandaan en zingt de nummers 'Messy' en 'd£aler' in een jasje, stropdas, minirok en... alles wat je dit jaar maar wilt om in de mode te komen.
Een backstage die niet alleen voor 'insiders' was
Natuurlijk, een mode-evenement zonder Het Persoonlijkheid is niet het probleem. Emily Ratajkowski, Little Simz, Adwoa Aboah en een hele reeks andere namen zaten op de eerste rij – waarschijnlijk al de collectie scannend voor hun volgende Instagram-outfits. De creatieve achtergrond werd verzorgd door de legendarische Katie Grand en stylist Jacob K, waardoor elke look op de catwalk precies de juiste hoeveelheid durf en verfijning had.
De dag begon met een sterk programma van panels en workshops, waarbij fotograaf Sølve Sundsbø in het bijzonder opviel. Als je denkt dat mode oppervlakkig is, heb je de discussie met Edward Buchanan, Susie Lau, David Kapp en Aidan Zamiri overgeslagen. Daar werd duidelijk: mode is tegenwoordig niet langer alleen esthetiek – het is ook politiek, kunst en een uiting van identiteit.
Conclusie: H&M heeft zichzelf overtroffen (en de modeshow opnieuw gedefinieerd)
H&M A/W25 is niet zomaar een nieuwe collectie – het is een oproep tot individualiteit. Tot durf. Tot het besef dat mode meer kan dan alleen kleden – het kan communiceren, betrekken en vermaken. En hoewel we nog steeds op aarde zijn, heeft H&M met dit evenement laten zien dat het galactisch kan denken.
"Dit is een van onze sterkste collecties tot nu toe – een ode aan zelfexpressie en persoonlijke stijl. We zijn er trots op dat we Londen kunnen opvrolijken met een ode aan creativiteit." – Ann-Sofie Johansson, hoofdontwerper en creatief adviseur bij H&M
En wij? We zouden willen dat elke modeweek net zo ambitieus en compromisloos was. En dat wij, gewone stervelingen, eindelijk ook eens een uitnodiging zouden krijgen (H&M, bel ons!).
