Wanneer Lacoste, synoniem voor sportieve chic en Franse tijdloosheid, voor het eerst in 92 jaar zijn iconische krokodil vervangt, is het bijna alsof Chanel een emoji op een handtas naait. Maar dit keer was het geen grillige modetrend. Het ging over Novak. Over Djokovic. Voor een man die al lang meer is dan alleen een speler in de tenniswereld, is hij een mythe, een statistiek en een machine in één.
Met de US Open van 2025 in aantocht heeft Lacoste een limited edition kledingcollectie onthuld die de krokodil verruilt voor... een geit. Maar niet zomaar een geit. Het is de GEIT – "De Grootste aller Tijden". Met deze zet brengt Lacoste een eerbetoon aan ambassadeur Novak Djokovic, die niet alleen de sport tijdens zijn carrière heeft getransformeerd, maar ook de concepten van doorzettingsvermogen, mentale weerbaarheid en... modieuze kalmte op de baan opnieuw heeft gedefinieerd.
De koning van alle statistieken
Djokovic is niet zomaar een legende – hij is iemand die tennisstatistieken tot een kunstvorm heeft verheven. Met 24 Grand Slam-titels, meer dan 400 weken aan de top van de ATP-ranglijst en de enige speler die alle negen Masters 1000-toernooien heeft gewonnen, heeft hij zijn GOAT-badge ruimschoots verdiend. Als de tenniswereld een podium is, dan is Djokovic de hoofdrolspeler, de regisseur en – volgens Lacoste – zelfs het nieuwe icoon van de logozoölogie.
Deze geit, zoals het acroniem GOAT (Greatest of All Time) het zegt, is niet zomaar een symbool; het is een eerbetoon aan de allergrootsten. En Lacoste is niet koppig geweest – het heeft alleen maar laten zien dat het erfgoed weet aan te passen aan de moderne tijd.
Bekijk dit bericht op Instagram
Als mode grootsheid respecteert
Lacoste en Djokovic: het perfecte mode-sportpaar
Lacoste en Djokovic werken al sinds 2017 samen, maar dit keer heeft het Franse merk iets gedaan dat verder gaat dan alleen promotie. De GOAT-logocollectie, alleen verkrijgbaar tijdens de US Open, is ontworpen met een mix van sportiviteit, elegantie en symboliek. Niets is aan het toeval overgelaten – elke steek, elk detail is een subtiele metafoor voor Novaks reis.
Van minimalistische poloshirts tot technisch verfijnde sportkleding: de collectie richt zich niet alleen op tennisliefhebbers, maar ook op iedereen die het belang van context begrijpt: wanneer mode en sport elkaar niet alleen ontmoeten, maar elkaar ook uit respect de hand schudden.
Waarom nu?
De US Open is een van Djokovic' belangrijkste toernooien – een toernooi dat hij vier keer heeft gewonnen en bekendstaat om zijn energieke publiek en onvoorspelbaarheid. De lancering van de collectie vlak voor het toernooi is zowel strategisch als emotioneel – Lacoste heeft het gevoel dat Djokovic alleen maar aankleden niet genoeg is. Hij verdient hulde.
En hoe zit het met de krokodil?
Maak je geen zorgen – de legendarische krokodil is niet vergeten. Hij neemt gewoon een modepauze. Misschien is hij naar Zuid-Frankrijk gereisd, brengt hij middagen door bij het zwembad en controleert hij af en toe de scores van Flushing Meadows. De geit is tijdelijk, de krokodil is een eeuwig icoon. Maar zelfs iconen weten hoe ze – als de tijd rijp is – een stap terug moeten doen en moeten toegeven: "Je verdient dit."
Modieuze tennisfinale: wanneer traditie plaatsmaakt voor grootheid
Lacoste veranderde zijn logo. De wereld stond niet stil, maar knipperde tenminste een beetje respectvol. Want als een atleet een niveau bereikt waarop hij geen superlatieven meer nodig heeft, maar zijn eigen symboliek, dan weet je dat we het niet meer over een speler hebben. We hebben het over een fenomeen.
Met de nieuwe collectie en het tijdelijke logo heeft Lacoste iets gedurfds – en tegelijkertijd elegants – neergezet. Het drukt dankbaarheid en eer uit, maar zonder kitsch. Net als Djokovic speelt hij: met een ingetogen glimlach, een koel hoofd en een innemende energie.
