Zweden hebben een bijzondere houding ten opzichte van de natuur, design en persoonlijk hedonisme, het lijkt erop dat de natuur en het contact ermee altijd op de eerste plaats komen. Zij prenten dit DNA van co-existentie met de natuur in op hun nakomelingen. Het hoort er allemaal bij om bij haar terug te komen en bij haar terug te komen. Een deel van deze filosofie, evenals een deel van de visie van het merk, werd ons aangeboden door de merken Fjällräven en Primus. Ze haalden een geselecteerde groep journalisten van over de hele wereld de stad uit en de natuur in.
