In een wereld waar merken met glitter, limited edition hoodies en virale campagnes om aandacht strijden, is het verfrissend – bijna ontroerend – om te zien dat iemand zijn invloed aanwendt voor iets groters dan alleen winst. Nike, de wereldwijde sportkledinggigant, creëert al meer dan twintig jaar niet alleen schoenen en sporticonen, maar ook een project dat de levensverhalen van kinderen omzet in betekenisvolle modeproducten.
Op het eerste gezicht lijkt het misschien ‘slechts’ om SneakersMaar elk paar in dit speciale programma heeft zijn eigen verhaal – en zijn eigen strijd. Het is een van de meest oprechte en duurzame projecten in de sportindustrie, en Nike heeft al... 21 jaar lang zijn creatieve kracht verbinden met de moed van kinderen, die behandeld worden in een van de beste kinderziekenhuizen van de VS. Het resultaat? Uitzonderlijke, unieke collecties schoenen en kleding die keer op keer bewijzen dat liefdadigheid er geweldig uit kan zien - en dat mode de wereld echt kan veranderen.
Van idee tot iconische sneakers: hoe een project dat modetrends overstijgt, werkt
In 2004 begon Nike een samenwerking met Oregon Health & Science University Doernbecher Kinderziekenhuis, met een eenvoudig maar geniaal idee: om kinderen die een behandeling ondergaan voor een ernstige ziekte de mogelijkheid te bieden hun eigen droomschoen te ontwerpen. Zo ontstond het project dat we vandaag de dag kennen als Freestyle-collectie – een unieke sneakerlijn die niet gebaseerd is op trends, maar op verhalen.
Elk jaar krijgen zes kinderen – patiënten van het Dörnbecher Ziekenhuis – de kans om samen te werken met Nike-ontwerpers en -ontwikkelaars. Samen creëren ze maandenlang een designcollectie die verder gaat dan alles wat je ooit in de winkelrekken hebt gezien. Dit zijn niet zomaar sneakers. Dit is kunsttherapie in de vorm van Air Maxes. Dit zijn dagboeken vertaald in kleuren, prints en bijschriften. Dit is kinderfantasie vertaald in design.
Het project is geen klein experiment: van het begin tot vandaag heeft Nike meer dan 40 miljoen dollar, die volledig ten goede kwam aan de ondersteuning van behandeling, onderzoek en gezinnen in nood. En niet alleen voor basiszorg, maar ook voor de meest geavanceerde therapieën die soms nergens anders in de regio – of zelfs in de wereld – beschikbaar zijn.
Freestyle 21: nieuwe collectie, nieuwe hoofdstukken van moed
Dit jaar viert de collectie Vrije stijl 21 – en zoals het een volwassen traditie betaamt, brengt het lef, frisheid en een ongelooflijk verhaal naar elk van de zes jonge ontwerpers. Kinderen die worstelen met zware ziektes, maar toch hun kinderlijke sprankeling niet verliezen. Sterker nog, het is dit dat hen door het ontwerpproces leidt.
De ontwerpen van dit jaar omvatten herinterpretaties van iconische modellen:
-
- Nike V2K Run
- Nike Air Max 90
- Nike Air Force 1 '07
- Nike Air Max Dn8
- Nike Air Max Plus
- en voor de liefhebbers van de klassiekers – de legendarische Air Jordan 17 Retro
Elk ontwerp weerspiegelt de interesses, dromen en worstelingen van een kind: sommigen houden van de natuur en fietsen repareren, anderen zijn gefascineerd door knuffels, videogames en ijs. En ja, in sommige gevallen staan er tekeningen van ninjakatten op de schoenen. Dus wat maakt het uit – als iemand de ontwerpregels mag overtreden, dan zijn het wel kinderen die hebben geleerd dat het leven zich zelden aan de regels houdt.
Naast sneakers zijn er dit jaar voor het eerst ook tweedelige kledinglijn, inclusief Nike Club Fairway-vest voor heren en T-shirts voor volwassenen en kinderen. Elk kledingstuk bevat elementen van alle zes de schoenen – als een soort eerbetoon aan de collectieve creatie.
Nike + Doernbecher: wanneer samenwerking geen PR-stunt is, maar een levensmissie
Dit project is veel meer dan een donatie. Het is een kernwaarde die Nike en Doernbecher delen – toewijding aan het verbeteren van levensHet project omvat complete teams: artsen, verpleegkundigen, ontwerpers, vrijwilligers. In de afgelopen twee decennia hebben meer dan 350 Nike-medewerkersdie kinderen ontmoeten in echte, diepgaande processen van co-creatie.
Het proces duurt meer dan negen maanden en voor veel deelnemers is het een van de meest lonende ervaringen uit hun carrière. De kinderen kiezen niet alleen kleuren en materialen – ze werken samen met de ontwerpers om een holistisch verhaal te creëren dat hen kracht geeft. En als je het aan de kinderen in deze collecties vraagt, was de ervaring niet alleen leuk, maar ook helend.
Waar en wanneer: hoe je een koppel krijgt dat meer betekent
Nieuwe collectie Vrije stijl 21 werd voor het eerst onthuld op 17 oktober tijdens een speciaal evenement in Portland en bereidt zich nu voor op een wereldwijde release via de app SNKRS en deze winter in geselecteerde winkels wereldwijd. Zoals gebruikelijk is de voorraad beperkt, maar de belangstelling groot.
Hoewel je met dit paar sneakers de aandacht op straat trekt, hebben deze schoenen meer te bieden dan dat. Ze zijn een uiting van hoop, doorzettingsvermogen en creativiteit. En het beste van alles: alle winsten uit de verkoop gaan rechtstreeks naar het helpen van kinderendie vechten voor gezondheid.
Sneakers die een afdruk achterlaten. Niet alleen op de grond, maar ook in harten.
In een tijd waarin modecollecties vaak een week na hun lancering alweer vergeten zijn, Freestyle-collectie blijft een blijvende en krachtige boodschap over wat mode kan betekenen. Dit zijn geen sneakers voor Instagram-aandacht - dit zijn sneakers waarmee je letterlijk door het gangpad voor goede doelen kunt lopen.
