Coca-Cola krijgt een nieuwe, uniforme look. De verpakkingen van de beroemde flessen, flesjes en blikjes krijgen een make-over. Dit is de laatste fase in de strategie voor merkunificatie, die de verschillende dranken een uniforme uitstraling geeft, maar ze natuurlijk nog steeds gemakkelijk van elkaar te onderscheiden zijn. Sinds 1982, toen Coca-Cola naast de klassieke Coca-Cola ook zijn afgeleide dranken in de schappen legde (eerst Diet Coke, gevolgd door Coke Zero en Coke Life), hebben alle dranken hun eigen unieke design, maar vanaf nu spreken ze allemaal dezelfde designtaal. Het verbindende element is de rode schijf.
Coca Cola, najbolj priljubljena in najbolj prodajana brezalkoholna pijača v zgodovini, bo že kmalu videti drugače. Slovita znamka brezalkoholnih gaziranih pijač je v sklepni fazi poenotenja blagovne znamke predstavila spremenjeni videz embalaž. Če je do zdaj vsako pijačo (beri: Coca-Colo, Diet Coke, Coke Zero in Coke Life) krasila drugačna vizualna podoba, bodo od zdaj vse govorile isti oblikovalski jezik.
Njihove embalaže se bodo kakopak še naprej razlikovale, skupni imenovalec pa bo rdeči polkrog oz. disk. Kot pravi direktor marketinga pri Coca-Coli, je embalaža njihovo najbolj vidno in vredno premoženje, James Sommerville, podpredsednik oblikovalskega oddelka, pa dodaja, da so ”potrebovali vizualni element, ki bo poenotil portfoljo”. Našli so ga v dizajnu iz 30. let prejšnjega stoletja, ki so ga v štiridesetih v trgovinah uporabljali kot oznako, da se tam prodaja Coca-Cola (prvič so ga znova uporabili na koncu spodnjega oglasa).
LEES VERDER: Moleskine x Coca-Cola: een designer-eerbetoon aan het 100-jarig jubileum van de iconische fles
Enotno vizualno podobo bodo uporabili tako na pločevinkah kot steklenicah in plastenkah. Svežo ”kolekcijo oblačil” bo na modnih brveh (beri: prodajnih policah) Coca-Cola prvič predstavila prvi teden Mei 2016, a zaenkrat zgolj v Mehiki, kjer so novi dizajn embalaže tudi razkrili javnosti. Na druge trge jih bo naplavilo konec leta oz. leta 2017. Tedaj naj bi prestopile tudi prag Slovenije.
Meer informatie:
coca-cola.si
