Op Internationale Bierdag herinnert Heineken® ons eraan dat gezelligheid het allerbelangrijkste is. Met de campagne, die de krachtige boodschap ‘vergeet het bier’ uitdraagt, willen ze het belang van kwalitatieve gezelligheid en gelukkige momenten benadrukken.
Bier als excuus om te socialiseren
‘Zullen we een biertje gaan drinken? Wil je een biertje pakken? ¿Heb je zin in een cerveza? He va boire une bière?' - zinnen die synoniem zijn geworden met tijd doorbrengen in goed gezelschap. Bij Heineken® benadrukken ze dat gezellige bijeenkomsten vol gelach en vreugde belangrijker zijn dan bier alleen. Freddy Heineken, de oprichter van het legendarische merk, zei ooit: "Ik verkoop geen bier, ik verkoop gezelligheid", wat goede en aangename momenten in het bedrijf betekent.
Feest met vergeten bieren
Op Internationale Bierdag heeft Heineken® een ontroerende advertentie gemaakt waarin wordt getoond hoe feesten, voetbalfeesten of avonden in 'vergeten bier'-bars het bewijs zijn dat de bijeenkomst echt succesvol was. In de advertentie, versterkt door de zachte tonen van Claire de Lune van Debussy, zien we hoe het beste deel van rondhangen met een biertje niet het bier zelf is, maar de momenten die we samen doorbrengen.
Het digitale tijdperk en eenzaamheid
In tijden van digitale overbelasting en langere werktijden wordt socialiseren steeds zeldzamer. Uit recent onderzoek blijkt dat maar liefst een kwart van de wereldbevolking zich eenzaam voelt. Bij Heineken® zijn ze zich bewust van het belang van sociale verbinding en werken ze er al lang aan om mensen aan te moedigen een beter sociaal leven te leiden. Zij presenteerden vorig jaar 'De saaie telefoon' – een telefoon zonder internet en sociale netwerken om te laten zien hoe digitaal ontzorgen de sociale ervaringen verbetert. Bovendien zijn ze in 2022 gelanceerd "Hoe dichterbij", een flesopener die alle werktoepassingen sluit bij het openen van een biertje.
150 jaar mensen samenbrengen
Ter gelegenheid van het 150-jarig jubileum lanceerde Heineken® een wereldwijde campagne die benadrukt dat het allerbelangrijkste is hoe we plezier hebben met bier. Zij creëerden "Goede tijden-index", wat de voorwaarden schept voor echt goede momenten. De campagne bewijst dat de essentie van het merk ligt in het samenbrengen van mensen en het creëren van onvergetelijke momenten.
Dolf van den Brink, CEO van Heineken®, zei bij deze gelegenheid: "Op Internationale Bierdag vieren we niet alleen ons bier, maar vooral de goede momenten die we in de samenleving creëren. Proost!" Willem van Waesberghe, meesterbrouwer, vult aan: “Als meesterbrouwer ervaar ik de bijzondere smaak van ons bier, maar vandaag gaat het om de bijzondere momenten rondom het drinken van bier. Fijne Internationale Bierdag!”
