Tegenwoordig volgen we de Formule 1 met onze telefoon in de ene hand, popcorn in de andere en onze modegevoelens op scherp. Het is niet langer voldoende dat een auto aerodynamisch perfect door de lucht snijdt - hij moet er nu ook in slow motion goed uitzien. En het is adidas, hét icoon van sportmode, dat deze wereld betreedt met een van de meest langverwachte samenwerkingen tussen mode en sport van de afgelopen jaren: een partnerschap met het toekomstige Audi F1-team.
Waarom adidas x Audi? In een tijdperk waarin F1 wordt een wereldwijd fenomeen waar technologie, beroemdheden, TikTok-trends en spectaculaire drama's samenkomen. Het is meer dan alleen een samenwerking. Het is een modevoorspelling voor de toekomst. Adidas zal de officiële partner zijn voor de uitrusting van het hele team – van coureurs tot monteurs – en tegelijkertijd fans te verrassen met een collectie die prestaties, stijl en de geest van de toekomst combineert. De eerste collectie? Februari 2026, vlak voor Audi's debuut aan de startlijn.
Drie rijstroken, vier cirkels, één visie: de toekomst inhalen
Wanneer adidas en Audi in dezelfde ruimte stappen, gebeurt er iets interessants: mode krijgt een boost en motoren krijgen stijl. Samen ontwikkelen ze een complete lijn high-performance, technologisch geavanceerde en designgerichte kledingstukken voor het hele team. Maar het gaat hierbij niet alleen om betere schoenen voor de monteurs of aerodynamische jassen voor de coureurs. Het gaat om een nieuwe visie op de visuele identiteit van het team, een nieuwe benadering van de Formule 1-cultuur – een die de fans modieuzer en de paddock spannender maakt.
De samenwerking eindigt niet met het raceseizoen. Adidas en Audi willen iets creëren dat verder gaat dan de traditionele rol van technische partner. Ze zetten de fancultuur – de fans die het hart van de sport vormen. De collectie omvat kleding, schoenen en accessoires die niet alleen bedoeld zijn voor mensen met VIP-toegang tot de paddock, maar ook voor iedereen die er op de bank als een teamlid uit wil zien (en waarom ook niet?).
F1 gaat niet langer alleen om snelheid – het is een statement
Als je denkt dat deze samenwerking alleen maar om logo's draait, denk dan nog maar eens goed na. Bjoern Gulden, CEO van adidas, steekt zijn enthousiasme niet onder stoelen of banken:
"De samenvoeging van onze drie gordels en vier circuits in de Formule 1 markeert het begin van een spannend nieuw hoofdstuk in de autosport."
Adidas betreedt dit niet als stille sponsor, maar als mede-bedenker van de nieuwe identiteit van het team. Jonathan Wheatley, de nieuwe baas van het toekomstige Audi F1-team, voegt eraan toe:
Samen met adidas voorzien we het team van technische uitrusting die de menselijke prestaties daadwerkelijk verbetert. En tegelijkertijd inspireren we een nieuwe generatie sportfans.
De meest filosofische was Audi-CEO, Gernot Döllner:
"Onze gezamenlijke collectie zal net zo precies en helder zijn als Audi's nieuwe designfilosofie. Het is meer dan alleen uitrusting – het is een visie."
Wat u kunt verwachten in de collectie adidas x Audi F1?
Verzameling adidas x Audi F1, die in februari 2026 uitkomt, zal wereldwijd verkrijgbaar zijn. Niet alleen qua toegankelijkheid, maar ook qua impact. Het combineert streetwear met sporttechnische functionaliteit, paddock-esthetiek met grootstedelijke mode, en bovenal: fans met een identiteit die ze met trots zullen dragen. Eindelijk kunnen we sneakers juichen die bijna net zo snel zijn als een auto op het rechte stuk van Monza.
En als je je ooit hebt voorgesteld dat de Formule 1 een onbereikbare beroemdheidssfeer is waar je niet bestaat zonder een VIP-badge, laat adidas en Audi dan het tegendeel bewijzen. Met deze samenwerking wordt de Formule 1 toegankelijker, cultureler en moderner.
Conclusie: Stijl met hoog octaangehalte
Wat gebeurt er als een sporticoon met tientallen jaren traditie samenwerkt met een techgigant en de meest glamoureuze en snelste arena in de sport betreedt? Je krijgt een partnerschap dat ruikt naar rubber, adrenaline en een net geopende doos met nieuwe sneakers.
Februari 2026 is een datum om te onthouden. Tot die tijd kunnen we alleen maar dromen van een avondje tv kijken in de nieuwe collectie en roepen: "Kijk, ik heb dat jasje ook!"
