Badania Instytutu Mediana, przeprowadzone we współpracy z marką kawy Loka Special, ujawniają, jakie uprzedzenia, przyzwyczajenia czy zastrzeżenia ograniczają słoweńskich konsumentów w akceptacji tego, co nowe, inne, lepsze.
Badania Mediana Institute dają nam dobry wgląd w osobiste nawyki i postawy Słoweńców wobec innowacji w spędzaniu wolnego czasu, jedzeniu i piciu, modzie i wyglądzie oraz zakupach. 88 proc respondentów przyznało, że zazwyczaj mają pozytywne doświadczenia z próbowaniem nowych rzeczy, 72 proc goni życie za wyzwaniami, nowościami i zmianami, jednak większość wolałaby sprawdzone rzeczy od ryzyka i obstawała przy swoich dotychczasowych przyzwyczajeniach w różnych dziedzinach życia. 65 procent ufają pierwszemu wrażeniu, a prawie połowa postrzega zmianę utrwalonych nawyków jako bardzo wymagające zadanie.
O tym, jak pewni siebie są Słoweńcy, jeśli chodzi o przyjmowanie i kupowanie nowych produktów, świadczą dane, że 89 proc. respondentów podjęłoby decyzje na podstawie własnych preferencji. Do tego dochodzi fakt, że większość (70 proc.) respondentów lubi próbować nowych produktów lub usług. Jednak dla 73 proc. to też wiele znaczy poszanowanie zwyczajów i tradycji, z którymi dorastali. Nic więc dziwnego, że większość nie zamieniłaby sklepu spożywczego, nawet jeśli rodzina i przyjaciele robią zakupy w innym; lub zmieniła swój styl ubierania się, nie bacząc na opinie innych i panujące trendy w modzie. Utrwalone zwyczaje i tradycje pozostają głęboko zakorzenione w sercach Słoweńców.
W kwestii picia jesteśmy jeszcze odważniejsi, bo ponad połowa respondentów lubi próbować nowych trunków. Nie tylko napoje alkoholowe – dane pokazują, że my też jesteśmy prawdziwymi kawoszami 84 procent Słoweńców pije kawę po turecku a ponad połowa kawoszy byłaby skłonna kupić nową markę kawy, aby spróbować nowych smaków i aromatów. Dla 66 proc. respondentów decydująca byłaby rekomendacja rodziny, przyjaciół lub znajomych, możliwość przetestowania produktu w punkcie sprzedaży oraz kampania lub korzyść.
Ślepy test różnych kaw po turecku, który Mediana przeprowadziła wśród osób regularnie pijących mieloną kawę po turecku na początku tego roku, pokazał już, że słoweńscy konsumenci przy zakupie kawy bardziej kierują się ustalonymi trendami niż samym smakiem czy doznaniami kawowymi (źródło : Mediana, 2020, Indywidualny ślepy test konsumentów kawy Więcej na lokakava.si). Pomimo tego, że słoweńscy miłośnicy kawy po turecku są smakiem nr. 1 wybrany Loka Specjalna domowa kawa, co zwykle nie jest ich pierwszym ani najczęstszym wyborem. W Loki Special bazują one na wynikach ślepego testu i uzyskanym tytule "smak numer 1 wybierany przez słoweńskich konsumentów kawy" są bardzo dumni i dlatego mówią wszystkim miłośnikom kawy, że dobrą kawę poznaje się nie tylko po wyglądzie. I wiele rzeczy nie jest tym, czym wydaje się na pierwszy rzut oka.
Otrząśnijmy się więc z uprzedzeń i dajmy szansę nowym rzeczom!
