Istraživanje Instituta Mediana, koje je proveo u suradnji s markom kave Loka Special, otkriva koje predrasude, navike ili zadrške ograničavaju slovenske potrošače u prihvaćanju novog, drugačijeg i boljeg.
Istraživanje Instituta Mediana daje nam dobar uvid u osobne navike i stavove Slovenaca prema inovacijama u slobodnim aktivnostima, hrani i piću, modi i izgledu te kupnji. 88 posto ispitanici su priznali da obično imaju pozitivno iskustvo s isprobavanjem novih stvari, 72 posto također juri život s izazovima, novitetima i promjenama, no većina bi radije proverene stvari nego rizike i inzistirala na postojećim navikama u raznim područjima života. 65 posto vjeruju prvom dojmu, a gotovo polovica mijenjanje ustaljenih navika vidi kao vrlo zahtjevan zadatak.
Grafikon 1: Stavovi Slovenaca prema inovacijamaKoliko su Slovenci samouvjereni kada je riječ o prihvaćanju i kupnji novih proizvoda govori podatak da bi se 89 posto ispitanika odlučilo na temelju vlastitih preferencija. Tome se pridružuje i činjenica da većina (70 posto) ispitanika voli isprobavati nove proizvode ili usluge. No, i to za 73 posto puno znači poštivanje običaja i tradicije, s kojim su odrasli. Stoga ne čudi da većina ne bi promijenila trgovinu mješovitom robom, čak i ako obitelj i prijatelji kupuju u drugoj; ili promijenila stil odijevanja, bez obzira na mišljenja drugih i modne trendove koji vladaju. Ustaljene navike i tradicija ostaju tako duboko ukorijenjene u srcima Slovenaca.
Graf 2: Stavovi Slovenaca prema testiranju novih proizvoda i uslugaŠto se tiče pića, još smo odvažniji jer više od polovice ispitanika voli isprobavati nova pića. Ne samo alkoholna pića - podaci pokazuju da smo i pravi kavopije 84 posto Slovenaca pije tursku kavu a više od polovice kavopija bilo bi spremno kupiti novu marku kave kako bi isprobali nove okuse i mirise. Za 66 posto ispitanika presudna bi bila preporuka obitelji, prijatelja ili poznanika, mogućnost testiranja proizvoda na prodajnom mjestu te kampanja ili pogodnost.
Grafikon 3: Stavovi Slovenaca prema isprobavanju nove hrane i pićaSlijepo testiranje raznih turskih kava, koje je Mediana početkom ove godine provela među redovitim konzumentima mljevene turske kave, već je pokazalo da se slovenski potrošači pri kupnji kave više vode ustaljenim trendovima nego okusom ili samim doživljajem kave (Izvor : Mediana, 2020, Individualni slijepi test na konzumentima kave Više na lokakav.si). Unatoč tome što su slovenski ljubitelji turske kave okus br. 1 odabrano Loka Special domaća kava, što obično nije njihov prvi ni najčešći izbor. U Loki Specialu temelje se na rezultatima slijepog testa i dobivenoj tituli "okus broj 1 po izboru slovenskih potrošača kave" jako su ponosni i stoga poručuju svim ljubiteljima kave da se dobra kava ne prepoznaje samo po izgledu. A mnoge stvari nisu onakve kakvima se na prvi pogled čine.
Zato otresimo se predrasuda i dajmo priliku novome!
Kava Loka Special
